[마케팅] 마텔 Mattel사의 중국시장 실패사례

시장에서 유통경로의 중추역할을 하는 도매상으로 하여금 자회사에 반감을 갖도록 함, 또한 결론적으로 유통시스템 확보 실패- Promotion : 해외에서 사용했던 광고와 마케팅 방법을 그대로 사용, 개별 브랜드 마케팅실시효과 - 소비자에게 업필하지 못함. 브랜드 인식율 증가 실패6)P&G의 갭(GAP)분석- 경쟁자 갭 : 경쟁사에 대한 정확한 현황 파악 미흡 → 경쟁사의 추격 예상 못함. 경쟁사에 대한 지속적 기술개발 우위 실패 → 각 브랜드 점유율 하락.

1.서론세계화 되는 시장, 국제화 되는 기업2. 본론(1) KODAK과 FUJI KODAK- Kodak의 의미- Kodak 의 역사 FUJI- FUJI 의 창조와 발전의 역사- 최근 한국 내 마케팅 활동 현황(2) 사례연구(3) 현지화 전략이란 현지화의 정의  현지화의 장단점 글로벌기업 현지화(4) 사례 (성공사례, 실패사례) 해외진출(현지화) 성공사례 - (주)동양제과- 네슬레, 펩시콜라  해외진출(현지화) 실패사례- 한국 G사- Barbie, Marlboro (5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전

중국, 베트남, 인도네시아, 태국의 계약 업체(contract suppliers)들이 각각 35%, 29%, 21%, 13%의 생산 비중을 차지하고 있다.1.3 글로벌 소싱의 부정적 사례(Mattel Inc & mPhasis)최근 세계적인 장난감 회사인 마텔사(Mattel Inc.)는 중국에서 생산한 장난감에서 납 성분이 검출됨에 따라 대량 제품 리콜을 실시하였고 인도의 엠파시스(mPhasis)는 콜센터에서 근무하던 종업원이 고객의 패스워드를 도용하여 시티은행(Citibank) 고객의 계좌에서 돈을 인출하는 사건이 일어나는

1.서론세계화 되는 시장, 국제화 되는 기업2. 본론(1) KODAK과 FUJI KODAK- Kodak의 의미- Kodak 의 역사 FUJI- FUJI 의 창조와 발전의 역사- 최근 한국 내 마케팅 활동 현황(2) 사례연구(3) 현지화 전략이란 현지화의 정의  현지화의 장단점 글로벌기업 현지화(4) 사례 (성공사례, 실패사례) 해외진출(현지화) 성공사례 - (주)동양제과- 네슬레, 펩시콜라  해외진출(현지화) 실패사례- 한국 G사- Barbie, Marlboro (5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전

시장확대시 캐릭터 개발비 등이 배제된 캐릭터 홍보비등만 소요될 뿐, 시장확대에 따른 비용증가가 미비하여 거대시장에서 성공한 캐릭터는 주변 시장으로 가격을 낮추어 침투할 수 있다. * 캐릭터산업의 유형표1 캐릭터 산업의 유형창작(개발)업Plan, Creative만화,애니메이션 드을 통해 이미 널리 알려진 존재를 캐릭터화하거나, 기획 및 디자인을 통해 새로운 캐릭터를 개발하는 분야라이센싱업Licensing캐릭터저작권을 기반으로 마케팅 및 머천다