카카오톡(카톡) 성공요인분석과 카카오톡 마케팅전략분석및 카카오톡 브랜드전략과 향후 나아가야할방향
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카카오톡(카톡) 성공요인분석과 카카오톡 마케팅전략분석및 카카오톡 브랜드전략과 향후 나아가야할방향에 대해 조사한 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
-
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 연구 동기- 사례연구 케이스로 ‘카카오톡’을 선정한 이유
Ⅰ-2. ‘카카오톡’소개
1) ‘카카오톡’은 무엇인가?
2) ‘카카오톡’ 사업 영역 및 제공 서비스
3) ‘카카오톡’ 수익구조
Ⅰ-3. 연구 목적 및 방법
Ⅱ. 카카오톡 성공요인 분석
Ⅱ-1. 카카오톡 위기와 위기극복
Ⅱ-2. 카카오톡의 성공요인
1) 시장선점 효과
2) 쉽고 간편한 사용법과 깔끔한 인터유저페이스
3) 다양한 기능과 습관적사용
4) 유연한 조직구성
Ⅱ-3. 유사 다른 어플리케이션과의 차이점
Ⅲ. ‘카카오톡’ 의 마케팅 전략 분석
Ⅲ-1. 카카오톡 마케팅믹스 4P 분석
1) Place(장소)
2) Price(가격)
3) Promotion(촉진)
4) Product(특성)
Ⅲ-2. 카카오톡 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅲ-3. 카카오톡 마케팅 전략 SWOT 매트릭스 분석
1) 내부적 환경분석
2) 외부적 환경 분석
Ⅲ-4. 카카오톡 BCG MATRIX
Ⅳ. ‘카카오톡’의 브랜드 전략 분석
Ⅳ-1. ‘카카오톡’ 브랜드 자산
1) ‘카카오톡’이라는 이름이 갖는 장점
2) 현재 ‘카카오톡’이라는 브랜드가 갖는 자산 가치
Ⅳ-2. ‘카카오톡’ 브랜드 가치를 높이기 위한 전략
1) 보이스톡
2) 카카오 스토리
3) 카카오톡 게임
4) 기프티콘
5) 플러스 친구
6) 카카오 스타일
7) 브랜드 확장 전략에 대한 분석과 그에 따른 이점
Ⅴ. 결론
Ⅴ-1. 결론 및 시사점
Ⅴ-2. 본 연구의 한계점
Ⅴ-3. 향후 ‘카카오톡’이 나아가야할 방향
1) 해외시장개척을 위한 노력
2) 경쟁사와의 원만한 관계 구축
Ⅵ. 참고자료
- 본문내용
-
1) 해외시장개척을 위한 노력
국내에서 카카오톡은 명백한 스마트폰 어플리케이션 시장의 마켓리더이지만, 해외시장에서의 위치는 국내에서의 위치보다 떨어지는 실정이다. 특히 경쟁 어플리케이션인 ‘라인’은 일본에서 매우 큰 성공을 거두었고, 일본에서의 시장 점유는 카카오톡보다 더 높은 상황이다. 현지화 전략을 이용하여, 현지의 감성에 맞는 테마 개발 및 인터페이스 사용을 시장 점유율을 높이기 위한 방법 중의 하나로 들 수 있다. 이처럼 카카오톡은 해외 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 전략을 수립해야 할 것이다.
- 참고문헌
-
▷ 문보경 · 권건호 · 김민수, 「톡톡 국민앱 카카오톡 이야기」, 머니플러스, 2011
▷ http://blog.naver.com/soon0848?Redirect=Log&logNo=90113778606
▷ http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70131582497
▷ http://blog.daum.net/kcc1335/3527
▷ http://cafe.naver.com/callingtwo/949
▷ http://catchrod.tistory.com/970
▷ http://economy.hankooki.com/lpage/opinion/201210/e2012100417481848760.htm
▷ http://today.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=651638
▷ http://jakerd.tistory.com/648
▷ http://news.donga.com/3/all/20121104/50618243/1
▷ http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=736004
▷ http://news.sportsseoul.com/read/economy/1083497.htm
▷ http://newstomato.com/ReadNews.aspx?no=305738
▷ http://nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1672863
▷ http://osen.mt.co.kr/article/G1109497568
▷ http://preprer.blog.me/90114620909
▷ http://itviewpoint.com/214898
▷ http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?pt_code=02N&news_code=81560
▷ http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011071209347057139&outlink=1
▷ http://www.youtube.com/watch?v=m6RtjVKab6g
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