드라마 속 PPL과 소비자

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목차: 1. 서론
2. 본론1 - PPL
3. 본론2 – 드라마 사례분석
4. 결론

본문내용: • PPL = Product Placement
• 광고주,기업들이 협찬금이나 대가성 지불을 통해
영화, 드라마 등에 자사의 제품이나 로고, 장소 등을 자연스럽게
배치하여 관객 또는 시청자들에게 거부감을 주지 않으면서
무의식 속에 제품의 이미지를 각인시켜 브랜드에 대한 인지도를
높이고, 긍정적인 이미지를 형성시키는 광고 마케팅 전략
• 프로그램 내에서 간접적으로 제품을 광고하는 혼성메시지의 한 형태
• 혼성메시지 - 상업적인 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해
　수용자에게 설득메시지를 전하는 유료 행위로,
　설득 의도를 노출시키지 않는 촉진수단

PPL이 어디서, 누가, 왜, 어떻게, 무엇을 하는지에 관해서 표로 정리해둔것 간략히 설명

참고문헌 : TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문

PPL의 거래구조와 판매 방식

• 거래구조
: 방송법 시행령에 따라 방송사가 의뢰 주체가 되고, 방송광고사가 대행
- 방송사의 상세 제작서에 따라 판매가 의뢰되면, 방송광고공사가
요금산정과 상품구성을 광고회사를 통해 광고주에게 제안

• 판매방식
: 간접광고의 판매 절차는 기존 지상파광고와 유사하나,
기획단계부터 방송사와 외주제작사가 공동참여한다는 것이 차이점

주제 선정 이유
• 2000년 이후 광고 산업에 영향을 미치는 TV, 신문, 잡지, 라디오 등
　전통적 4대 광고매체의 영향력이 감소한 반면 인터넷, 케이블TV,
　위성방송, 옥외매체 등 새로운 매체의 위상이 높아지고 있다.

• 이러한 매체 환경 변화 속에서 PPL역시 전통적 광고 형태의
　대안광고 가운데 하나로 사용되고 있다.
이런 변화 속의 중심에 있는 PPL이 우리 소비문화에 어떤 영향을
　주는가에 대하여 두 가지 드라마 사례를 들어 조사해봤다.

전체광고시장에서 지상파 방송광고비의 점유율 : 2001년 40.5%에서 2008년 24.6%로 약 15% 감소
뉴미디어의 등장으로 인해 전통적 광고매체인 방송의 광고 효과가 감소되어 방송광고 산업의 위기가 날로 높아지고있음
최근 다양한 광고매체의 발달로 인해 소비자들은 광고를 보지 않으려는 현상(Zipping)의 심화로 기업체와 광고주들은 선호하는
프로그램만을 보려는 점을 착안하여 광고들을 프로그램(TV드라마,영화 등)속으로 이동시켰다.

참고문헌 : TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문

참고문헌: 1. TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구
(건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문)
2. 간접광고의 국가별 규제현황과 사례분석 및 활성화 방안(남서울대학교 광고홍보학과)
3. 서울산업지원센터 http://sba.seoul.kr
4. KOCCA 포커스<드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링>,
한국콘텐츠진흥원, 2011-04호(통권 32호)
5. 잘 키운 드라마 <시크릿 가든> 300억원+α 황금알 낳았다 (2011.1.17, 주간동아)
6. <2011 영상산업백서>, 한국콘텐츠진흥원
7. '더킹 투하츠' 명품드라마 호평에도 시청률 반등 못한 이유는? (2012.05.25, 스포츠조선)
8. 얼반웍스미디어 http://urbanworks.co.kr/20156382604

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