[광고론] 처음처럼 IMC 전략과 프로모션

조합하는 것에 의해 전문가를 더 잘 얻을 지도 모른다. IMC를 더 좋게 하기 위해서 조직에서 중요한 필요성은 다양한 광고주 직원의 사이에 공통으로 공유된 목표로 보다 좋은 커뮤니케이션을 통합하고 메이저 광고대행사에서도 다양한 기능으로 보다 좋은 의견들을 통합해야한다.12. 참고자료광고원론(안광호 저)광고론(장대련, 한민희 공저)소비자 행동론(임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 공저) IMC 광고론(한은경 저)IMC 워크북(제임스 오그덴 저)

IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교평가활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보

ㅁHITE 브랜드 IMC사례 분석1. 기업및 브랜드 소개2. 상황분석3. 목표시장분석4. 마케팅전략 분석5. IMC프로그램 분석6. 매체 분석7. IMC수행결과 평가 및 제안 점8. 참고문헌1)환경분석2)경쟁사분석3)자사분석1)마케팅 목표및 브랜드컨셉2)마케팅 믹스전략 평가-4P1)IIMC목표 2)IMC도구별 전략-광고-판촉-PR-이벤트1)매체 스케줄링2)매체 계획(전략)*제품전략 ( Product )2) 가격전략 ( Price)3) 촉진전략 ( Promotion )4) 유통전략 ( Place)5) 경쟁제품 마케팅 전

전략도 활발히 해야 할 것이다.7.IMC수행결과평가IMC 수행결과 평가하이트는 현재 COOL&FRESH 라는 새로운 메시지를 활용해 20-30 대의 젊은 층을 타겟으로 잡고 있다. 그를 위해 각종 마케팅을 펼치며 단순히제품만이 아닌 기업의 이미지까지도 향상시키려 노력하고 있는 중이다.지금까지 하이트는 오랜시간 맥주업계 1위를 지켜오고 있지만, 경쟁브랜드의 적극적인 마케팅 활동과, 맥주시장의 성장, 그리고 외국 브랜드의 국내시장 진출 등 여러 위협

전략 : IMC 전략IMC전략의 1단계 : 마케팅 전략의 검토IMC전략의 2단계 : IMC 목표의 설정 IMC전략의 3단계 : 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교, 검토IMC전략의 4단계 : 커뮤니케이션도구들의 전략적 역할의 정립IMC전략의 5단계 : 커뮤니케이션 예산의 확보(1) IMC목표의 설정먼저 메인타겟과 서브타겟이 되는 대상들에 대한 접근성을 높이는 것이 중요하기 때문에 이에 맞게 유통망을 확대하는 것이 중요하다. 메인타겟이 되는 키덜트들은 인터넷 문화에