[pr전략] Clover for U - 이니스프리 화장품 -다문화 코리아 프로모션전략
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- 목차
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1. 상황분석
2. 소비자분석
3. 자사 타사분석
4. 컨셉 도출
5. 프로모션전략
- 본문내용
-
2011 정부 지정 다문화 코리아 원년
늘어나는 국내 체류 외국인의 비중,
다문화 가정의 비중, 그들의 시장성
등을 기반으로 정부는 2011년을 다문화
코리아 원년으로 지정하고 그들의 생
활 터전을 전적으로 지원한다고 밝혔
다. 그들은 미래 경제악화로 인해 한국
성장성이 저하되는 것을 억제하며…
‘다문화 코리아’ 元年, 송편만들기
다문화 가정 지원 센터에서는 다문화
가정 및 국내 체류 외국인의 삶을 돕기
위한 지원 운동의 일환으로 경기
남양주시에서 한국어 교실, 배추심기,
송편 만들기 등의 프로그램을 진행하
고 있다
LG “사랑해요 코리아” 다문화 가정 편
다문화 가정에 대한 관심이 증대되자
LG에서는 “사랑해요 코리아”시리즈
광고의 일환으로 다문화 가정에 대한
사랑을 표현하는 광고를 만들었다.
여러 편의 광고에서는 그들과 피부색
이 달라도 우리는 하나라는 메시지를
전달하며 수용자에게 감동을 전한다
한국에서 일어나고 있는 새로운 변화, 다문화 코리아 원년에 주목하라
다문화 코리아 원년 – 정부의 입장
2012년 1월 13일 문화일보
현재 한국에 거주하는 다문화 가정 인구의 비율은 2009년 0.56%에서
2015년 1.05%, 2025년 1.99%, 2035년 3.04%, 2050년 5.11%로 급격히
높아질 것으로 추산됐다
이는 곧 노동력 공급원으로 국가경쟁력과 연결되는 생산가능 인구(15∼64세)에도 영향을 줘 한국 생산가능인구 감소폭을 9.4% 줄이는
효과가 있다는 전망이다
현대경제연구원은 외국인 노동인력 1명이 늘어날 때 생산증대 효과는
연간 1030만원, 소비증가는 510만원에 이를 것이라는 분석을 내놓기도 했다
기획재정부에 따르면 정부는 2012년 다문화가정의 사회통합 지원 강화를 위한 사업에 524억원을 책정했는데 이는 올해보다 약 56억원(12.0%) 증액된 것이다
한국에 거주하는 외국인의 소비력은 무시할 수 없으며,
정부의 전폭적인 지원으로 그들의 생활수준은 더욱 향상 될 것이다
증가하는 국내 체류 외국인
국내 체류 외국인 140만명 = 총 인구의 3%
(2011년 9월 기준)
외국인 근로자 > 결혼이민자 > 유학생
↓In 20 years …
20년 후, 총 인구의 5% 차지
해마다 10% 이상 증가하여
고령화와 저 출산 문제를 해결할
대안세력으로 주목
장기적으로
국내 거주 외국인들은 증가 할 것이다.
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