제9장 광고매체결정

결정에의한 구매상표애호도에 의한구매제품유형치약세제커피비누가전제품의류 승용차 가구 RolexNikon 카메라Gucci 핸드백전문적 의료 서비스마케팅전략저가격 광범위한 유통 낮은 제품 차별성 빈번한 판매촉진 높은 광고비 지출 빈번한 이미지 광고고가격 선택적 유통 제품 차별성 강조 제품특징을 강조하는광고 인적판매의 중요성 매우 높은 가격독점적(전속적)유통 높은 상표 독특성구매자의 지위를 강조하는 광고 인적판

결정되고 어떤 의미에서 없어진다는 것이다. 때때로 영상을 만드는 기표-기의의 관계는 기표-지시대상의 관계와는 완전히 독립되어 있다. 영상은 그가 보여주는 것과는 완전히 다른 것을 말한다. 비양립성의 법칙이 지켜짐으로써 완전하게 이해되는 문장의 경우처럼 영상의 배열은 순수한 결합의 법칙이 적용됨으로써 이루어지는 것이 아니라 단위의 세 가지 유형이 시각 경험에 의해 보여져서 상호 언어학적이 아닌 순서로 결합된다. 그리고 이미 설

결정참여도 변화ⅱ) Self-oriented(자아지향적)- 자신의 만족도 높이게끔 제품변화ⅲ) 검소하고 실질적으로 변화- 경제적 위기(stagplation, oil shock)등을 겪은 사람들 ⇒ 경제적인 생활 필요 성 느낌예) 할인판매점, sale등 이용③ 마케팅 전략ⅰ) 시장세분화ⅱ) 광고전략, 매체선택⑵ Personality① 정의 - 가해지는 외부환경 자극에 대해 일관성있고 지속적으로 반을을 갖는 개인의 심리적 특성② 특성ⅰ) 개인적 차이반영ⅱ) 일관성과 지속성을 가짐 - 반

광고조다 제품에 대한 확신과 구매를 위한 광고를 한다. 가격에 민감한 소비자에게 소구하기 위해서 적시에 가격을 인하한다.3. 성숙 및 포화기시장의 변경을 하는 전략이 있다. 신규사용자나 사용율을 높이기 위해 제품을 수정한다. 마케팅 요소를 변경하여 성숙제품의 판매를 증대시킬 수 있다.4. 쇠퇴기쇠퇴기의 제품은 관리자의 역량과 능력, 제품의 특성에 따라 존폐여부가 가려진다. 폐지할 때는 취약제품을 인식한 후, 마케팅전략을 결정한 후,

결정, 창고결정, 재고결정, 수송결정 문제 등이 있다. 9. 촉진믹스활동의 목표는 제품에 대한 정보제공, 소비자의 수요자극, 제품차별화 및 판매의 안정화 등이다. 촉진수단의 믹스는 제품종류 및 시장특성, 촉진전략의 방향, 제품수명주기 및 구매의사결정단계에 따라 다양하다. 10. 촉진관리과정은 표적청중확인 → 목표설정 → 메시지결정 → 매체선정 → 촉진예산설정 → 촉진믹스결정 → 촉진효과측정 등이다. 촉진믹스의 구성요소는 광고, 인적