시장세분화와 포지셔닝 -박카스 STP 전략

시장에 내놓는 선발회사로서의 이점을 어떻게 활용하면서 진입장벽을 쌓을 것인가 연구해야 한다. 뿐만 아니라 아직 고객들이 모르는 새로운 종류의 제품이니만큼 초기에 어떻게 접근해야 시장에 빨리 침투하여 자리잡을 수 있을 것인가도 검토해야 할 것이다. Ⅱ. STP 전략1. Market Segmentation (시장 세분화)건강을 위한 기능성 드링크제는 시장의 규모는 크다고 할 수 있다.의약 드링크제로는 박카스, 원비, 영비천, 홍상원, 미니 농축 드링크로는 호르

신제품 개발 계획서- t verde(녹차라떼) 과목명: 마케팅 관리1. 신제품 도입 배경1) 환경 분석-인구 통계학적 분석경제적 환경 분석사회. 문화적 환경 분석 매체 환경 분석2) 소비자 분석3) 음료 시장 분석2. 신제품 개발1) 신제품 도입의 필요성2) 신제품 소개① 제품의 아이디어- FGI 이용② 제품 컨셉③ key success factor 3. 타겟 마케팅 전략(STP)1) 시장 세분화(Segmentation)2) 타겟팅(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning) 4. 마케팅 목표 설

박카스F: 차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력 (한국인의 정서를 파고 들어 철저한 대중, 서민 드링크로 포지셔닝) - 기존 USER의 브랜드 로열티를 강화하고 USER층의 확산화 전략 구사 - MARKET LERDER(NO1.브랜드)의 혁신적 전략 전개 -광고 : 그날의 피로는 그날에 푼다(신한국인 캠페인) ▶1993년 매스 미디어 광고의 재개 - 1993년 4월부터 중장비편을 시작으로 총13편을 운행 ▶신한국인 캠페인은 성공적이다 1) 드링크 시장의 전반

시장에 내놓는 선발회사로서의 이점을 어떻게 활용하면서 진입장벽을 쌓을 것인가 연구해야 한다. 뿐만 아니라 아직 고객들이 모르는 새로운 종류의 제품이니만큼 초기에 어떻게 접근해야 시장에 빨리 침투하여 자리잡을 수 있을 것인가도 검토해야 할 것이다. Ⅱ. STP 전략1. Market Segmentation (시장 세분화)건강을 위한 기능성 드링크제는 시장의 규모는 크다고 할 수 있다.의약 드링크제로는 박카스, 원비, 영비천, 홍상원, 미니 농축 드링크로는 호르

전략과 STP기업수준에서의 마케팅전략과는 달리 사업부(제품)수준의 마케팅전략은 개별사업부나 제품군, 제품라인, 혹은 구체적 브랜드 관점에서 실시되며 STP(segmentation, targeting, positioning)전략이 핵심내용이 된다. * 시장세분화(segmentation) - 적절한 경재의 범위와 타켓고객을 설정하기 위해 시장을 분류하는 것이다.* 표적시장의 선정(targeting) - 세분화된 시장에서 기업이 공략해야 할 표적시장을 선택 하는 것이다.* 포지셔닝(positioning) - 선택된 시장영