말보로 마케팅전략

마케팅 기법에 있어서 소비자 행동을 분석하고 소비자들의 일반적인 소비심리를 분석하여 최상의 마케팅전략을 구사하는 기법들이 많이 있다는 것을 알고 있다. 하지만 그 이면엔 소비자들이 제품을 구매하는데 있어서 가장 직접적이고 중요시 여기는 요건인 제품자체의 Quality보다는 간접적이고 비본질적인 ‘제품광고’라는 부분을 통해, 제품 구매에 있어서 소비자들로 역 선택을 하게끔 유도할 수 있는 위험성도 내포하고 있는 게 사실이다. 내가

필립모리스 기업분석과 마케팅전략INDEX서론1. 필립모리스 기업선정배경2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개 3. 담배산업분석본론1. 필리모리스의 마케팅과 경영전략1) 말보로 마케팅 사례분석(1) 여성타겟 마케팅 실패사례(2) 남성마케팅 성공사례 2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석(1) 담배사업 역량강화(2) 다각화 전략* 필립모리스의 다각화* 식품사업으로의 다각화(3) 사회공헌활동 (CSR)2. 필립모리스 한국진출 마케팅 성공사

말보로와 던힐을 겨냥해서 개발되었지만 저타르 담배의 수요증가로 비교적 독한 담배의 선호도 감소와 경쟁제품에 비해서 차별화에 실패하였고 출시 당시 새로운 제품들이 많이 출시되었으며 최신기술을 조합하였음에도 맛의 조화에서 실패하였고 여성소비자들을 공략하지 못하여 실패한 대표적 제품이다.4) 고객관리 전략KT&G의 중점 타겟은 젊은 층이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대학가 마케팅, E-마케팅, 공간 마케팅, 후원 프로그램 네 가지

글로벌기업의 4P전략차 례1. 글로벌 마케팅2. 마케팅 촉진전략(1) 제품 (네슬레, 코카콜라) (2) 가격 (스와치, 리바이스) (3) 유통 (로만손, 월마트)(4) 촉진 (야후, 말보로)3. 마케팅 믹스 – 스타벅스4. 우리나라기업이 글로벌 기업으로 나아갈방법 - 동양제과1. 글로벌 마케팅전 세계시장을 단일화된 하나 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 간주하고 동일한 제품을 동일한방법으로 제조하여 저비용으로 운영◦판매하는 글로벌기업의 마케팅활동기

제10장. 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략1.기존브랜드자산의 강화(Reinforcing Brands)과목명: 신제품마케팅교수님: 제출일: 2005년 11월 17일 2,3,4교시조이름: 목차서론본론 Ⅰ. 브랜드 일관성 유지 1.빙그레 바나나맛 우유시장현황초기도입정황장수요인 광고전략2. 말보로브랜드 일관성 유지3. 옥시크린시장 침투기시장 정착기시장 확대기시장 침체기시장 회복기시장 재도약기Ⅱ.일관성 유지와 전술적