에이랜드 마케팅 분석 및 전략

TOMS SHOES성공적인 사회적 기업 마케팅 사례 연구탐스슈즈 광고영상TABLETABLE서론선정동기ABOUT TOMSTOMS 현황본론외부분석내부분석전략적 불확실성마케팅 전략결론향후 계획제언시사점 및 의의1. 선정 동기 2. CEO 및 기업 소개3. TOMS의 현황서론1. 외부분석2. 내부분석3. 전략적 불확실성4. 마케팅 전략본론1. 향후 계획2. 제언3. 시사점 및 의의결론TABLE서론선정동기ABOUT TOMSTOMS 현황본론외부분석내부분석전략적 불확실성마케팅 전

TOMS SHOES- 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구목차서론 1. 선정 동기 (3p)CEO 및 기업 소개 (3p)TOMS의 현황 (3p)본론외부분석 (4p)내부분석 (5p)전략적 불확실성 (6p)마케팅 전략 (6p)결론향후 계획 (10p)제언 (10p)시사점 및 의의 (11p)참고문헌 (12p)I. 서론1. 선정 동기 동아비즈니스리뷰는 2011년 2월호에서 향후 5개의 마케팅 키워드를 제시했다. 고객 중심, 창조적 혁신, 불확실성, 윤리성 그리고 소셜미디어가 그것이다. TOMS SHOES는 ‘착한 소비’라는

경영분석목차1. 산업분석 2. 분석기업의 개요 3. 요약 재무제표 4. 비율분석 (추세분석) 5. 공통형/지수형 재무제표 6. 종합적 비율분석 7. 레버리지 분석8. BEP 분석9. Cash Flow 분석10. 부실예측 분석11. 신용등급분석12. SWOT 분석13. 질적 경영분석 추가자료14. 이슈분석15. 총평1. 산업분석(1) 의류시장 규모 추이 및 성장률(2) M. Porter Five Forces2. 분석기업의 개요(1) 개요-설립시기: 1954년 9월 제일모직공업(주)으로 설립한 뒤 1975년 5월 상장기업이 됨.

마케팅만을 고수)(3) Opportunities-큰 잠재적 시장-점점 더 많은 사람들이 사회적 인식에 눈을 뜨고 활동하고 있다는 점.-그린마케팅의 성장-미디어에서의 새로운 반응(탐스 취지에 대한 좋은 반응)(4) Threats-탐스슈즈 이전에 설립된 신발 경쟁사들의 적극적인 광고 노출-포화된 신발시장-전형적인 광고전략-부족한 광고5. 탐스슈즈의 다양한 마케팅사례(1) 코즈마케팅 전략1) 코즈마케팅의 의미코즈마케팅은 기업의 영리활동과 사회적 활동이 합쳐

전략PROMOTION광고 캠페인을 통해 Fashion and quality at the best price를 전달.Star with H&M 스타 연계 프로젝트 및 이벤트 컬렉션홈페이지를 통한 가상드레스룸 운영디자인공모전Long Live Fashion4P 전략PRICE소비자의 요구를 정확하게 잡아내 상품에 반영, 재고를 줄이기 때문에 가격을 확 낮춤전 세계 표준 가격을 책정함으로써 일관성 있는 가격정책을 운영4P 전략PRODUCTTrend! Trendy! Trendily! – 중저가 제품의 한계를 극복하고자 매우 트렌디한 제품을 생산. 주