[관광호텔] 우리나라 호텔산업의 마케팅사례

마케팅 기법을 이용하여 성공을 이루고 있는 클럽메드의 마케팅 전략을 국내 리조트 산업에도 대응 가능한 부분은 벤치 마킹하여 잘 활용한다면 국내 레저산업발전에 도움이 될 것이다.1) 레저산업개황,한국 레저산업연구소, 20032) 안순이, 리조트마케팅전략, 여행학연구, 20033) 김원인, 관광학원론, 학문사,1995, p.3775) Mot의 개념: 투우사가 마지막 순간 소의 등을 관통하여 심장을 찔러 죽이기 전 투우사와 소가 마주한 순간을 의미31:1 마케팅고객만

관광의 수요가 2012년에는 44억 달러 규모로 커질 것이라는 전망도 있다.2)세계의 의료관광 사례①싱가포르싱가포르는 의료와 관광을 동시에 즐기는 ‘의료관광’산업의 선두 주자이다. 싱가포르에서는 국영 혹은 민영병원의 두 가지의 병원이 있는데, 국영과 민영 병원을 막론하고 해외 환자의 비중이 30%인 경우가 많다. 이러한 상황으로 의료와 관광을 연계하는 산업이 발달 하였다. 싱가포르 병원들은 탁월한 서비스와 마케팅으로 유명하다. 일례로

산업의 현황과 전망 1.2. 스포츠산업의 현황과 전망 1.3. 스포츠산업의 경제적 특징 2. 광주광역시의 경제적 실태2.1. 광주광역시의 경제산업 구조 2.2. 광주광역시의 스포츠 산업의 유발지표 2.2. 광주광역시의 경제수준 종합적 분석 3. 무등 경기장의 실태와 광주광역시 체육 시설물 실태3.1. 무등 경기장의 실태 3.2. 광주광역시 체육 시설물 실태 4. 스포츠마케팅의 지역 활성화 사례4.1. 국내 사례 4.2. 해외 사례 5. 스타디움 신설 및 스포츠타운 건립

용평리조트의 이미지가 어떻게 바뀌었는지 구체적으로 파악하는데 어려움이 있었으므로 이 부분에 대한 조원들의 주관적인 판단이 많이 개입되었다.♡ 참고문헌 ♡- 성기만(2002),『관광개발사업경영론: 관광숙박편』, 서광문화사.- 고상동(1998),『휴양 콘도미니엄 경영론』,百山.- kotler,philip(2000), 『호텔, 외식, 관광 마케팅』, 석정.- 용평리조트: http://www.yongpyong.co.kr- 김재민(1997), 『관광 숙박시설의 확충 및 개선에 관한 연구』, 한국관광 학회

우리나라의 호텔기업 역시 최근 관광시장의 국제화 및 다변화현상, 이용고객의 대중화로 인해 치열한 경쟁시장의 구조 틀 안에 위치하게 되면서, 경쟁우위를 위한 마케팅 전략 수립 시 자사의 이미지 및 고객의 행동에 대한 체계적인 분석이 그 어느 때보다도 중요성이 강조되고 있지만, 아직까지는 호텔의 상징적 이미지 또는 호텔이미지가 수익에 미치는 영향에 관한 연구가 미비한 실정이다.따라서 호텔기업은 호텔자체가 지니고 있는 상징적 이미