마케팅 전략론- 현대자동차 모던 프리미엄 브랜드 전략

현대차 그룹은 양적, 질적으로 눈부신 성장을 달성했다. 실제로 현대차 그룹의 전체 자산총액은 지난 2000년 36조1360억 원에서 2010년 4월 기준 100조7000억 원으로 세 배 가까이 상승했다. 또한 현대차 그룹의 전체 매출액은 지난 2000년 36조4460억 원 이던 것이 지난 2009년 94조6520억 원으로 급성장했다. 지난 2000년 1조2320억 원에 머물던 그룹의 전체 순익 규모는 2009년 8조4290억 원으로 늘어났다. 현대차는 미국시장에서 공격적인 마케팅으로 전체 미국 자동차

현대자동차는 국내의 연구 및 기술개발에 많은 노력을 기울인 결과 1991년 국내에서는 최초로 독자 엔진 및 트랜스미션이라는 것을 개발하게 된다. 1996년에는 아산공장을 완공하게 되고 1998년에 기아/아시아 공장을 인수한다. 그리고 인도 공장을 1998년 10월에 준공하게 된다. 1999년에는 현대자동차 서비스와 현대정공을 인수 합병하게 되며 2000년 다임크라이슬러와 전략적으로 제휴하고 또한 계열을 분리하여 자동차 전문 그룹으로서의 기반을 마련하게

전략을 실행해야 하는가에 대해 살펴볼 필요가 있다1) 향 후 전략제안의 첫째 이슈는 현재 오피러스가 내수 시장에서는 기아라는 사명을 배제시키고 오피러스라는 차명만을 노출시키는 독립브랜드 전략을 실시하고 있는데, 차후 외수시장에서는 기아-오피러스라의 이름으로 수출된다는 것이다. 이같은 내․외수 시장에서의 상이한 전략은 자칫 마케팅 전략의 혼선으로 이어질 가능성도 배제할 수 없으며, 더 우려되는 점은 현대와 기아자동차의 제품

마케팅전략 실행 방안브랜드커뮤니티Co-marketing온-오프연계 이벤트strategy단계별로 세개의 방안을 이용하여 IMC를 구현한다소비자와지속적인 관계유지 및 강화소비자의 참여를 유도하는 Off-line & On-line 간의 연결의 필요성홍보,제휴를통한 효율 극대화Step 1Curious기획배경타겟의 ‘인생은 즐기는 거야’특징에 맞춰서 경험제공자동차와 관계가 깊은 여행이라는 테마를 홍보에 이용기획내용기대효과여행을 통해 자연스럽게 브랜드 사이

마케팅 하는 것으로 럭셔리 마케팅(Luxury Marketing),혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)으로도 불린다. 2. 국내 귀족마케팅 현황국내 기업들도 최근 몇 년 전부터 오래 전부터 존재해오던 시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인 공세로 돌입했다. ꡐ자동차 한 대가 1억원, 고급 RV는 4천만원, 대형 TV 한 대 가격이 2천만원을 웃돌고, 최고가 양복은 1천300만원, 빌라 한 채에 20억원ꡑ 모두 외국 유명브랜드 사(社)가 아닌 순수 국내 기업들이 실