남양유업 프렌치카페 커피믹스 마케팅 성공사례 분석

성공 사례ⅲ. 남양유업 프렌치카페 성공 결과1년 만에 커피믹스 시장 2위 달성 2. 커피믹스 출시 후 남양유업 주가 급증STP전략을 통한 성공 사례STP 전략을 통한(1) 소비자의 다양성 증가동서식품의 독과점 형태에서 남양유업의 신제품 개발로 인해 소비자들이 다양한 종류의 제품 선택 가능(2) 니치 시장을 공략함으로써 독점 시장 지각변동(3) 제품 개발 및 라이벌과의 경쟁에서 중요성 부각결론『브랜드 STP전략론』『효과적인 마케팅 커뮤니

남양유업 0기타 3.22012동서식품 78.1네슬레 12.8남양유업 5.9기타 3.2201283.3%79.3%78.1%동서식품의 조제커피(커피믹스) 점유율은 2010년 83.3%에서 2011년에 79.3%로 감소.2011년에 조제커피(커피믹스) 시장은 전년 동기 대비 약 8.2% 성장하였으나, 2012년에는 성장이 둔화됨.제조사별 판매 성과를 보면, 남양유업의 성공적인 조제커피(커피믹스) 시장 진출이 괄목할 만한 성장을 함.상황분석 / 유통시장별 점유율2011년 남양유업의 프렌치 카페 믹스 커피는 성장

마케팅믹스란?Ⅱ. 본론 : 4P전략에 따른 기업 사례ⅰ. 제품(Product)1 남양유업 - 악마의 유혹(프렌치카페)2 삼성전자 - 하우젠ⅱ. 가격(Price)1 삼성전자 애니콜2 이마트ⅲ. 유통경로(Place)1 농협>2 델 컴퓨터ⅳ. 판매촉진(Promotion)1 ABC마트2 기아자동차3. 끝맺음: 새로운 시장요구에 대한 해결책 4CⅠ.서론: 마케팅 믹스란?경쟁이 점점 더 치열해 지는 요즘, 타 기업과의 효율적인 경쟁을 위해서는 좋은 제품뿐만 아니라 소비자 시장에 대한 정확한 분석

마케팅믹스란?Ⅱ. 본론 : 4P전략에 따른 기업 사례ⅰ. 제품(Product)1 남양유업 - 악마의 유혹(프렌치카페)2 삼성전자 - 하우젠ⅱ. 가격(Price)1 삼성전자 애니콜2 이마트ⅲ. 유통경로(Place)1 농협>2 델 컴퓨터ⅳ. 판매촉진(Promotion)1 ABC마트2 기아자동차3. 끝맺음: 새로운 시장요구에 대한 해결책 4CⅠ.서론: 마케팅 믹스란?경쟁이 점점 더 치열해 지는 요즘, 타 기업과의 효율적인 경쟁을 위해서는 좋은 제품뿐만 아니라 소비자 시장에 대한 정확한 분석

남양유업이 본격 출시한 커피믹스인 ‘프렌치카페 카페믹스’는 지난달 처음으로 대형마트 기준 시장 점유율 10%대 벽을 돌파, 한국 네슬레의 ‘Tasters choice’를 제치고 매출 2위에 오르는 기염을 토했다. 이런 배경에는 남양이 2년 넘게 철저한 소비자 조사를 진행하고, 차별화된 제품 개발에 심혈을 기울여온 노력이 있었다. 남양의 믹스시장 진출을 성공적으로 이끌었던 이와 같은 요인들과 시장전략을 마케팅적 관점에서 분석하고자 한다. 그리고 이