[프로모션] 카페베네 전략 기획서

본죽IMC전략 기획서시장환경 조사시장에서의 본죽은시장 분석컨셉 제시잠 못 드는 대한민국연봉보다는 여가범람하는 스트레스다 타버린 청춘타켓 분석불안을 살고 있는 2535여성그들의 점心시간‘립스틱 효과’실행 계획MOBILE PROMOTION어플리케이션 활용본쉼 어플리케이션ONLINE PROMOTIONSNS 캠페인브랜드 웹툰Day MarketingINTERNAL PROMOTION매장내 프로모션ATL PROMOTION홍보대사인쇄광고01시장환경 조사01시장에서의 본죽은분식/외식

전략적 제휴싸이더스 소속 한예슬, 최다니엘 등 톱스타 전면에 내세워 스타 마케팅주력 한예슬 카페 이미지 형성Marketing mix 4P - Promotion드라마 지원을 통한 홍보 지붕 뚫고 하이킥, 볼수록 애교만점, 대물, 결혼해주세요, 시크릿 가든, 아테나, 반짝 반짝 빛나는, 신기생뎐 등 대형 드라마 장소협찬. 드라마 주인공들은 죄다 카페베네만 간다브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 데 기여1Marketing mix 4’P2미숫가루 등의 웰빙 메뉴 개발Price3Marketing

카페베네 재도약위한마케팅 조사 보고서1. 카페베네 브랜드 조사배경2. 조사목적3. 조사방법1) 조사방법 및 대상2) 응답자의 특성3) 통계분석4. 카페베네 마케팅조사 분석결과(1)빈도분석-카페이용관련분석-카페중요요소분석-카페베네에 대한 인식분석-카페베네 광고모델 관련 인식분석-프로모션에 대한 인식분석-음료가격에 대한 의견-응답자의 성별(2)T-TEST 분석(3)분산분석5. 카페베네 마케팅전략의 제안1) 제품(Product) 전략제안2)

카페베네라는 브랜드보다 한예슬 커피를 홍보함으로써 검색어 1위를 차지할 만큼 좋은 성과를 거두었다. 더구나 기존의 커피전문점들이 스타마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 경쟁자들과 차별화 된 시도였다.2) PPL 전략영화와 드라마를 통한 PPL은 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이는 한편, 예비창업주들에게 기업이미지를 높이는 효과가 있다. 커피&와플 전문점 카페베네는 한예슬이라는 톱 모델을 전면에 내

프로모션카드 5) 한정판매 6) 퍼블리시티7) PR 8) 기업광고 9) PPL(5) Process(6) Physical Evidence(7) People 2. 카페베네 마케팅믹스(4P+3P)전략(1) Product 1)유럽스타일 메뉴 소개2)One of them 전략(2) Price(3) Place1)가맹 사업을 통한 매장 확대2)매장 분위기3)위치(4) Promotion1) 카페네베 음악방송2) 청년봉사단3) 카페베네 제작지원을 통한 자사 홍보 효과4) 베네데이5) 여러 공모전6) 소비자 평가단 모집 프로모션.7) 카페베네 홍보대사8) 유럽커피문화탐험대