[마케팅] Alphanumeric Brand Names와 소비자 선호도

마케팅 관리자와 비즈니스 전략가들에게 열띤 관심을 불러 일으켰다. 브랜드란 단지 이름이나 로고가 아니라 관리되어야 하고 돌보아야 할 가치 있는 자산이다. 비록 브랜드가 무형의 자산으로 분류되지만 강력한 브랜드의 구축은 기업의 성과에 직접적이고 지속적으로 큰 영향을 미친다. 따라서 브랜드를 하나의 자산으로 확립하는 것은 브랜드 구축의 중요한 일부이며, 이를 통해서 브랜드 자산은 소비자의 더 높은 선호도와 구매의도를 이끌어낼

수출계약을 체결함으로써 향후 세계 시장 진출과 함께 드링크 제품의 새로운 신화를 달성해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 그는 또 “향후 급증하는 국내외 시장에서의 수요에 원활히 대응해 나갈 방침이며, 경쟁사와의 철저한 브랜드 차별화와 적극적인 IMC(Intergrated Marketing Communications)전략 강화 등을 통해 더욱 다각적이고 공격적인 마케팅을 펼쳐 나갈 것”이라면서 “기능성 드링크 음료로써의 ‘Brand Power’를 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다

소비자의 Needs 파악 용이4. 대그룹의 특성이용 다양한 연계 서비스 활용 가능제2절 현대차의 약점1. 세계 수준과 비교시 규모, 제품라인, 브랜드 품질의 절대적 약세2. 절대적 투자비용의 열세3. 불안정한 노사관계를 바탕으로 한 생산성의 약세제5장 - 소비자 분석제1절 브랜드 이미지제6장 The Brand Strategy Doctrine제1절 Brand Assessment1. 기능적 속성2. 브랜드 개성3. 브랜드 선호도4. 브랜드 구매의도5. 브랜드 충성도6. 브랜드 평가 요약제2절. Brand Pro

선호도 설문On style (3.83) > 동아TV (3.23) 브랜드성격의 각 요인에서의 평균(5점 만점)구분강인한성실한세련된흥미진진한귀여운On style2.512.543.983.572.69동아 TV2.302.363.113.282.48Ⅴ. 결론참고문헌송창의(2011). 격을 파하다. 랜덤하우스코리아.윤홍근(2011). 채널브랜드전략. 커뮤니케이션북스.윤홍근(2009). 미디어마케팅. 한울아카데미.한국방송사(2012). CJ엔터테인먼트 인기채널. 커뮤니케이션북스.김은지김혁동박현숙임현준. 한국형 케이블

brand)보다 상대적으로 자기잠식의 정도가 작으며, 셋째로 특정브랜드의 실패가 다른 제품들에 미치는 부정적 영향을 최소화 할 수 있다는 것이다.이에 반해 단점으로 작용하는 경우들은 첫째, 브랜드별로 마케팅이 이루어지기 때문에 개별브랜드의 수가 많아질수록 그에 따르는 비용 또한 비례적으로 증가한다. 둘째, 많은 브랜드의 존재로 소비자들에게 혼동을 줄 우려가 농후하며 관리비용의 증가와 경영 비효율성을 초래할 수 있고. 셋째, 개별브랜