[식품마케팅] 포카리스웨트 마케팅분석

마케팅에는 한골을 넣기 위해 끝없이 달리는 선수들의 열정과 에너지를 제품에 담았다는 암시가 내포되었다. 이러한 전략들과 월드컵 공식음료라는 우위를 효과적으로 사용하여 파워에이드는 약 15%대의 매출성과를 올렸다.8. 포카리스웨트의 STP 분석< Segmentation >1980년대 후반에는 탄산음료와 과즙음료, 우유음료 등만 있었을 뿐 음료제품의 종류가 그다지 다양하지 않았다.포카리스웨트의 한국 출시 당시, 스포츠음료시장은

(1) 게토레이와 포카리 스웨트 마케팅 비교 분석.1. 당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경 2003년 올 상반기 국내 음료시장은 작년에 비해 약 3% 마이너스 성장한 1조6천500억 원의 매출을 기록한 것으로 잠정 집계됐다. 이것은 전반적인 경기 침체에 따른 소비 감소가 가장 주된 원인으로 분석된다.제품군별로 살펴보면 탄산음료는 작년보다 약 7% 매출이 감소하면서 5천900억원의 시장을 형성했다. 주스시장은 4천800억원대 시장을 형성, 작년과 비슷한

포카리스웨트만의 이미지를 굳게 심어 주었다.생활음료 콘셉트-포카리스웨트는 스포츠 음료를 대표하는 제품이다. 그럼에도 불구하고 스포츠 음료로서의 기능보다는 이미지로써 소구하여 생활음료에 가깝게 인식시키고 있다. 경쟁음료들이 남성과 스포츠에만 집중적인 마케팅을 펼치는데 비해 포카리스웨트는 스포츠는 물론 여성과 일상생활에까지 파고든 생활음료의 콘셉트로 맞섰다.3. 전체음료시장 및 경쟁사 분석 홍연탁 외,「식품산업 발전

마케팅에는 한골을 넣기 위해 끝없이 달리는 선수들의 열정과 에너지를 제품에 담았다는 암시가 내포되었다. 이러한 전략들과 월드컵 공식음료라는 우위를 효과적으로 사용하여 파워에이드는 약 15%대의 매출성과를 올렸다.8. 포카리스웨트의 STP 분석< Segmentation >1980년대 후반에는 탄산음료와 과즙음료, 우유음료 등만 있었을 뿐 음료제품의 종류가 그다지 다양하지 않았다.포카리스웨트의 한국 출시 당시, 스포츠음료시장은

, 고객의 가치에 집중하라, 한국경제, 2009.10.19, 박내회소비자 분석, 남승규 저, 학지사, p.156-158남승규(2006),p.435.http://blog.naver.com/m9097300?Redirect=Log&logNo=20104751191http://blog.naver.com/dkyobb?Redirect=Log&logNo=20101785027소비자행동론 , 서성한 , 박영사 소비자행동 , 안용섭 , 법문사 구매행동에 있어서 소비자관여가 미치는 영향에 관한 연구, 김종식 ,연세대학교 경영대학원 제품에 대한 관여의 수준과 유형에 따른 판매촉진전략, 최민 ,연세대학교 경영대학원