[문화마케팅] LG아트센터의 문화 마케팅

LG아트센터는 해외 초청 공연단을 중심으로 한 공연 기획으로 강남에 거주하는 고급 관객을 충성고객으로 만들었고 샤롯데 씨어터는 뮤지컬 전문 극장으로 자리매김하였습니다. 성남아트센터, 고양어울림누리, 세종문화회관, KT&G 상상마당 같은 수도권 신흥 공연장들의 약진도 눈부셨습니다. 강점약점세종문화회관-다양한 장르의 특화된 9개 자체 예술단.-10년 이상의 경력을 각진 무대기술인력, 공연기획, 홍보마케팅, 공연안내의 인력.-장애인, 어

문화의 활용 : 문화이벤트LG 명화 광고씨리즈명화 속에 제품들을 PPL명화를 활용한 삼성 3D TV 광고아트 마케팅 Art Marketing“아트마케팅이란 문화예술을 통한 마케팅이다.” 기업=문화기업 이미지를 위해 기업과 문화예술이 서로 win-win할 수 있는 파트너십 관계를 형성Art는 소비자의 마음을 움직이게 하고 소비자에 다가갈 수 있다.아트마케팅 부상의 배경공연문화의 선도자, LG 아트센터(2004)“Think New LG!”문화 삼성의 새 이름, 리움(2004)문화 백

문화예술 지원 이유 경제 전문가들 曰,“미래는 문화경쟁력이 국력이 되는 시대” ⇒ 사회를 움직이는 힘의 원천 : 물질과 기술 중심 → 감성과 문화중심   ⇒ 문화마케팅 : 기업과 문화예술 모두가 win win 하는 상생의 전략      - 문화를 판매에 활용      - 문화 자체를 판매      - 문화에 공헌하는 것      * 사례 *     ․ 삼성전자 : 뉴욕‘재즈 앳 링컨센터’에서 뮤직폰을 악기로 이용한 콘서트 개최     ․ LG : 러시아와 중동에서 페

마케팅전략을 활용하고 기능적인 측면에서의 질 향상을 통해 설화수가 한방화장품 시장에서 독보적인 위치를 차지할 수 있도록 해야 할 것이다. StrengthWeakness‣ 한방화장품의 선발업체‣ 설화수만의 기술력‣ 고급스런 이미지‣ 설화수만의 차별화된 문화마케팅‣ 대중광고 자제를 통한 비용절감 ‣ 고가전략으로 인한 소비자들의 망설임‣ 설화수 색조의 약세‣ 구매계층의 한정성OpportunityThreats‣ 화장품 웰빙 시대‣ 남성도 미를 가꾸는

헤이리 아트밸리의 마케팅 성공사례에 관한 연구 Study on the Actual Marketing Success Case of Heyri Artvalley 요 약‘헤이리 아트밸리’ 마케팅의 관한 연구는 우리조의 팀원들이 본래 생각했던 상업성이 주가 되는 마케팅에 관한 개념에 변화를 가져왔다. 다양한 장르의 문화예술인들의 자유로운 창작 활동과 담론의 장을 만들기 위해 순수한 예술정신과 이념을 바탕으로 만들어진 공동체인 헤이리 아트밸리는, 이러한 목적에 맞춰 마케팅도 상업적인 면에 치