정관장 마케팅 전략 및 성공요인

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목차: 1. 주제선정이유
2. 홍삼의 효능
3. 기업소개
Ⅰ. 기업개요
Ⅱ. 기업연혁
Ⅲ. 재무현황
Ⅳ. KT&G와 한국인삼공사 관계도 및 Vision
4. 환경분석
Ⅰ. 건강기능식품시장과 홍삼시장 분석
Ⅱ. 정관장 산업분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 경쟁사분석
5. STP전략
6. 4P전략
7. 성공요인분석
8. 앞으로 정관장이 나아가야 할 방향
9. 결론
10. 참고자료

본문내용: 1. 주제선정이유
국민평균기대수명이 79.4세로 고령화시대가 계속되고 이에 따라 건강하고 행복한 삶을 살고자 하는 웰빙에 대한 열풍이 불고 있는 요즘, 건강식품에 대한 사람들의 관심이 날로 커져가고 있다. 특히 2009년 신종인플루엔자가 전국적으로 확산되면서, 면역력을 향상시키는 기능을 가지고 있는 건강식품이 인기를 끌고 있다. 게다가 국민들의 대표 보약으로 여겨지던 한약이 중국산 불량 한약재로 만들어진다는 언론보도가 계속되면서 보약을 대체할 새로운 건강식품이 필요했는데, 이로 인해 사포닌을 함유하고 있고 전통적으로 그 효능을 인정받아온 홍삼제품이 급격하게 성장하게 되었다.
현재 전체 건강기능식품 시장에서 약47%의 점유율을 보이며 국민들에게 인기를 끌고 있는 홍삼시장은 그 시장규모만큼이나 다양한 회사에서 제품을 선보이고 있는데, 그 중에는 110여년의 전통을 바탕으로 홍삼업계에서 독보적인 인지도와 입지를 다지고 있는 정관장이 있다. 6년 연속 한국산업의 브랜드파워 건강식품부분 1위를 차지하고 홍삼시장에서 70%의 점유율로 사실상 홍삼시장을 독점하고 있는 정관장은 어떠한 차별화되는 전략으로 다른 경쟁업체들에 비해 확고한 브랜드 입지를 다지며 성공가도를 달리고 있는 것일까? 우리 조는 정관장을 마케팅적 관점에서 분석해보며 정관장의 성공요인을 알아보기로 했다.

2. 홍삼의 효능
홍삼은 인삼을 증기로 쪄서 익혀 말린 것을 의미한다. 인삼은 32종류의 사포닌과 많은 양의 사포닌을 함유하고 있는 것으로 알려지면서 건강식품으로서의 효능을 인정받고 있는데, 여기서의 사포닌이란 물에 녹아 비누식의 발포작용을 하는 물질로서 인체의 면역력을 높이고 장기 복용 시 성인병 치료에 도움이 되는 성분으로 알려져 있다. 특히 우리나라의 홍삼은 세계의 인삼 가운데 가장 많은 사포닌을 함유하고 있으며, 그 품질과 우수성은 세계적으로 인정받고 있다.

참고문헌: ◆한국인삼공사 홈페이지 www.kgc.or.kr
◆농협고려인삼 홈페이지 www.nkgc.co.kr
◆서적「한국인삼공사 7년의 선물: 한국인삼공사 7년사」
◆금융감독원 홈페이지 www.fss.or.kr
◆증권선물거래소 www,krx.co.kr
◆정관장 공식쇼핑몰 www.kgcshop.or.kr
◆컴퓨터월드 매거진 2006년 2월호 「한국인삼공사 RFID 시범서비스」/유진상
◆매일경제 이코노미
◆문화일보

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