[스타벅스기업분석]스타벅스 성공요인 분석 PPT자료

About Starbucks1. 미국시장 분석(1) 스타벅스 기업 소개스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최

목 차Ⅰ. 사례선정 동기 Ⅱ. 기업소개 2-1. 기업의 사명 및 목표2-2. 기업의 조직도 2-3. 기업의 역사 2-4. 기업 연혁 및 매장 분포 2-5. 재무상황2-6. 기업의 능력(핵심역량 포함)Ⅲ. 환경분석 3-1. 미시환경 3-2. 거시환경 3-3. SWOT 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 분석4-1. 목표시장 분석 4-2. 제품전략 분석 4-3. 가격전략 분석 4-4. 유통전략 분석 4-5. 마케팅커뮤니케이션전략 분석 Ⅴ. 성공요인 분석 Ⅵ. 확인된 문제점 제시 Ⅶ. 개선된 마케팅 전략 7-1. 목표시장

자료를 통한 많은 소비자층과 1인당 커피 량의 증가 추세를 보았을 때는 아직은 발전가능성이 있는 시장임을 발견하였다.이에 성공한 기업들은 어떠한 차별화 전략을 쓰고 있는지를 분석해 보았다. 기업들마다의 차별화 전략이 존재하겠지만 가장 대표적인 전략인 할리스 커피와 엔젤리너스 커피를 분석하였다. 할리스 커피는 커피의 본연의 맛을 중시하는 전략으로 신선한 커피를 강조함으로써, 커피 전문점의 시장을 공략하였고 이는 성공하였다.

기업들의 본국에 가본 적 없는 사람들도 리바이스 청바지를 입고 까르푸에서 쇼핑을 하며 버거킹에서 끼니를 때운다. 이렇게, 다국적기업의 직원으로 일하고 있지 않더라도, 사람들의 삶은 크건 작건 다국적기업의 영향을 받고 있고 그 영향은 갈수록 커지고 있다. 이에 따라, 다국적기업이 투자 대상국(host country)의 시장내에서 가지는 영향력 또한 빠른 속도로 증가하고있다. 다국적 기업의 기업 활동이 활발하고 성공적일수록 투자 대상국의 경제에

분석① 설문지② 설문지 결과Ⅳ. 전략 컨셉 및 방안(STRATEGY)(1) STP 전략①segmentation스타벅스는 1999년 에스코 코리아와의 제휴를 통해 이화여대 앞에 스타벅스 코리아 1호점을 오픈한 이레 2007년 일산에 205호점을 개점하였다. 이렇게 스타벅스는 한국 시장 내에서 매우 빠르게 세력을 확장해 나가고 있다. 하지만 다른 경쟁업체 역시 세력을 점점 확대 시키고 있는 추세이다. 스타벅스가 경쟁업체를 뿌리치고 1위 기업으로써 위치를 확고히 다지기 위해