애슐리 마케팅전략분석및 애슐리 브랜드전략분석_애슐리 현 문제점과 전략제안(아웃백,빕스와 비교분석)

빕스‘를 연구대상으로 선택하였고 빕스에 대한 미시환경 분석과 외식산업에 대한 거시환경 분석을 통해 빕스의 문제점에 대해 진단해 볼 것이다. 문제점에 대해 진단하기 위해서는 문제점 진단에 앞서 기업의 증상의 발견이 요구된다. 현재 빕스는 매출은 3200억원으로 13년간 패밀리레스토랑업계 1위를 달렸던 아웃백의 매출인 2750억원을 보다 더 높은 매출을 올리고 있다. 어떤 기업이든 문제점으로 인해 표면적 증상이 나타난다. 빕스에 대한 미시환

현재 패밀리 레스토랑 업계에서 NCSI (국가고객만족지수) 1위를 찾하고 있다. 많은 외국기업을 뒤로한 채 vips가 1위할 수 있었던 이유와 2009년 현재 대학생들이 가장 선호하는 패밀리 레스토랑으로 뽑힌 vips만의 전략에 대해서 알아보고자 한다.우리는 이런 것들을 분석함으로써 빕스의 현 실태와 더불어 문제점 그리고 나아가 개선사항과 개선된 후의 효과를 예측해 볼 수 있을 것이다.2. VIPS 소개2.1 VIPS란?VIPS는 VIPS(Very Important Person‘s Society) 라는 뜻과

분석Ⅲ 마케팅 전략Ⅲ-1 STP Ⅲ-2 4P 전략Ⅲ-3 VIPS의 현재전략 분석Ⅳ 전략 제안Ⅳ-1 빕스의 현재전략 강화 방안Ⅳ-2 빕스의 스테이크 강화 전략Ⅳ-3 고객 만족 및 잠재고객 유치 전략Ⅰ 기업소개 및 선정이유Ⅰ-1 선정이유외국계 외식업체에 밀려 고전을 면치 못하던 VIPS가 패밀리레스토랑 최초 ‘KCSI 고객 만족도 3년 연속 1위’라는 기록을 세웠다는 기사를 보게 되었다. 마침 우리 조는 소비자와 가까이에서 영업마케팅하고 있는 브랜드를 찾고 있

분석-시장분석-고객분석-경쟁자분석-SWOT분석마케팅전략-STP-4P-VIPS의 현재 전략마케팅전략 제안-현재전략강화 전략-스테이크 강화 전략-고객만족 및 잠재고객 유치 전략QnA0102030405-목 차 -마케팅전략론 팀프로젝트VIPS 마케팅전략01기업소개 “우리 문화에 맞는 맛있는 생활문화의 창조”Very Important Person’s SocietyVery Impressive & Palatable Steak01기업소개 성장스토리태동기(1988-1996)부흥기(1997-2005)4강 체제기(2006-)빕스 오픈(1997)빕스 업계

마케팅전략(PDCA기법 계획→실천→확인→조치를 반복해서 실행하여 목표달성하고자 하는데 사용하는 기법으로 데밍이 일본에서 품질관리 기법으로 제시하여 일본에서는 이를 데밍사이클이라고 했다.을 기준으로 분석)2-1-1. Plan PDCA기법의 가장 처음 이루어지는 단계로서 ‘서비스의 설계준비단계’라 한다.고객의 서비스 요구를 파악하여 서비스시방(service specification), 서비스제공시방(service delivery specification) 및 품질관리시방을 정하고 서비스활