고기능 스포츠 화장품 NEW BRAND 커뮤니케이션 전략(strategy communication)

전략을 펼쳐야 한다. ‘캐주얼 아웃도어’는 야외 활동에 적합하게 디자인된 아웃도어 의류를 말한다. 지금 노스페이스, K2 등이 유사한 노력을 하고 있지만, 본래 아웃도어 브랜드가 가지고 있는 캐주얼 패션에 대한 인식의 한계 및 준비 부족이 문제 제기될 수 있다. 또한 이러한 확장 전략이 자칫 기존의 고기능성 제품이 가지고 있던 강한 identity image에 부정적 영향을 줄 수도 있을 것이다. 이러한 시점에서 기존의 캐주얼 패션 범위에서 강한 고객 기

Branding브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델 Integrated Brand Action(Brand Identity)Product Brand CommunicationBuildingBrand RelationshipPositioningPersonalityBrand Philosophy(

전략을 취하고 있는데 이는 기존의 포화상태에 이른 화장품 시장에 진입함에 있어서 niche시장을 공략하고자 하는 의도가 반영된 전략이라 할 수 있다. 제한된 품목의 대량생산을 통해 기업 내부의 자원을 집중시키기 보다는 다양한 제품을 통한 접근으로 위험을 분산시키며 제품 집중화를 할 경우 놓치기 쉬운 소비자의 다양한 욕구를 충족시키는 것을 최우선으로 두고 있다. 이러한 전략은 한편으로는 바디샵 본사의 total cosmetic brand로서의 positioning을

커뮤니케이션을 펼쳤다. 주로 매체 광고와 매장 내 활동에 치중해오던 기존 마케팅 전략에서 벗어나 엘라스틴은 ‘고객이 가는 곳이라면 어디든지 간다’는 식으로 고객접점 강화 마케팅 활동을 펼쳤다.서울 압구정동의 한 클럽에서 샘플제공, 브랜드 홍보 행사와 더불어 ‘엘라스틴 모델을 찾아라’ 라는 이벤트로 ‘광고모델 따라 하기’ 등의 이색적인 행사를 벌였는데, 성공적인 반응을 얻었다. 최근 젊은이들 사이에서 인기를 끌고 있는 파티문

communication)는 현대의 광고를 표현하는 언어이다. 현대에서는 tv뿐만 아니라 다양한 매체를 이용하여 기업의 이미지를 전달하기 때문이다. IMC(Integrated marketing communication)을 원론적으로 정의하면 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다.이에 따라 광고는“자신의