[마케팅] 카페베네의 마케팅 분석과 과제 및 개선책

카페베네의 움직임은 계속적으로 활발해지고 있다. 커피라는 아이템 자체가 세계만인이 좋아할 수 있는 사업성이 높은 아이템이기 때문에 해외에 진출하는 것이 글로벌 프랜차이즈 기업으로 성장하는데 효과적인 전략이 될 것이라고 기업들이 전망하고 있다. 이에 따라서 현재 세계무대를 포진한 커피전문점과 확실히 차별화한 모델로 세계를 주도하기 위해 다양한 마케팅방안을 마련하기위해 힘쓰고 있다.2. 시장 환경 분석(1) 시장 규모 우리나라

분석이다. 특히 2008년 5월 업계의 후발주자로 출발하여 다국적 해외브랜드, 대기업이 운영하는 커피브랜드들을 모두 제치고 커피전문점업계 1위로 올라선 카페베네는 업계 최초로 500호점을 돌파하며 창업 선호도 1위, 2011 대한민국 대표 브랜드 대상을 수상하는 등 여러 면에서 성장을 거듭하고 있다. 최근에는 기존 해외브랜드 및 국내 프랜차이즈는 물론이고 바른손, 인터파크 등 일반 기업들까지 잇따라 커피전문점 시장에 출사표를 던지고 있어 그

및 마케팅 효과 등 여러 장점이 존재한다.하지만 업종에 따라 초기 가맹비나 로열티 지불에 따른 부담, 계약 중도 해지 차단 등 본사의 일방적인 지배력에서 귀속되는 단점도 있다. 그런 단점에도 불구 하고 프랜차이즈 산업은 양적, 질적인 면에서 지속적 성장을 거듭하고 있다. 2) 외식 프랜차이즈 시장 분석(1)패스트 푸드 시장 분석우리나라 외식산업은 크게 패스트푸드, 패밀리레스토랑, 씨푸드레스토랑, 피자, 치킨, 에스프레소 커피 등으로 구분

식음료 관리론스타벅스 코리아-목차-Ⅰ.서론1. 선정동기2. 기업소개스타벅스의 사명스타벅스의 미션스타벅스의 경영방침스타벅스의 로고의 변천사3. 기업 연력 및 수상내용Ⅱ.본론1. 메뉴 및 특색 메뉴메뉴소개제휴카드를 이용한 메뉴선택2. 마케팅전략감성마케팅5P전략테마매장세계매장Ⅲ.결론1. 타 업체의 분석 (카페베네)2. 개선방안Ⅰ.서론 1. 선정 동기세계 초일류 기업이 한국에 진출했다고 다 성공하는 것은 아닙니다. 그러나

과제는 그에 따른 STP전략을 세우는 것이었는데 전혀 다른 시각으로 세븐일레븐을 바라보게 되었다. 현재 우리나라 편의점들의 현황 및 실태에 대해 알게 되었고, 그에 따라 주변에서 불편했던 점을 생각해 필요한 것을 편의점의 차별화 전략으로 내세웠다. 우리 조가 내세운 전략이 실제로 편의점에 반영이 된다면 소비자들에게 더더욱 편의를 제공할 수 있는 편의점이 될 것이라고 생각한다.채락: 한국어가 어려워서 조원들과 소통에 불편함이 있었지