카누커피 광고전략
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- 목차
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주변 상황 및 배경
KANU 등장의 목적
주 타겟층
크리에이티브 컨셉
문제 해결 커뮤니케이션
표현 전략 및 포지셔닝
관련 견해 및 새 아이디어
- 본문내용
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배경
- 시장은 소비 트렌드를 따라간다.
원두커피 소비량은 2006년 이후 연평균 19.2%의 상승세,
같은 기간, 커피믹스 소비량 증가율은 연평균 6.1%, 지난해는 1.4%에 불과
즉, 커피 소비자들의 성향이 점차 원두커피로 옮겨가고 있다!
스타벅스의 신무기 ,VIA
커피전문점 스타벅스가 선보인 미세분말 커피믹스 ‘VIA’
아라비카 원두만을 사용하고, 로스팅해 미세 분말화 했으며,
화학 첨가료나 감미료가 전혀 들어 있지 않음
다른 인스턴트 커피들과는 명백한 차이를 보임
기존 제품과의 경쟁이 아닌 새로운 장르,
즉 “원두 커피 시장” 의 막을 열게 됨
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