코스트코(costco) 브랜드 분석

코스트코를 선호 할 것이다.COSTCO SWOT 분석강점․ 국내 활인점보다 앞선 저가격정책․ 유일한 회원제․ 양질의 수입 브랜드 상품․ 글로벌 기업의 막대한 자금력약점․ 적은 점포수․ 창고형 마트의 이미지․ 회원제 마트의 한계성․ 부족한 각종시설과 편의성기회․ 국내 유일한 외국계 창고형 마트․ 공격적 경영전략 수립․ 점포수 확장․ 소비자 트렌드 변화(트레져 헌터)위협․ 국내 마트의 공격적 마케팅․ 점포 확보의 어려움 ․

분석Segmentation10대, 20대~30대초 30대후~40대, 50대이상Targeting20~30대와 50대 이상을 주요 타겟 목표화.가치와 편익에 따른 중저가 시장 공략Positioning다양한 색채, 세련된 디자인“디지털 포토 라이프”“뮤”의 STP STRATEGYSTRENGTH지속적인 시장 점유율제품 및 가격 경쟁력 성공적인 경영유통과 정품관리브랜드 인지도조작성의 간편(한글 지원) WEAKNESS상대적 열세의 브랜드A/S와 C/S의 취약기능적인 디자인풍경사진에 약함OFF-LINE 판매 부진OPPORTU

costco.com전세계 공통의 코스트코 회원카드THREAT세계적인 경제공황 (소비심리위축)경쟁사들의 지속적인 벤치마킹물가상승으로 인한 마진 위협STRENGTH양질의 브랜드 상품과 PB회원제 기반의 높은 충성도글로벌 기업의 막대한 sourcing능력높은 고객 충성도 신뢰성(이중보증제)WEAKNESS세련되지 않은 창고형 인테리어 회원제 마트의 한계편의성이 떨어지는 부대시설결제수단의 한계S.W.O.T. 분석표2한국유통 20123시장환경 분석 – 대형마트연도별

코스트코 vs 이마트 트레이더스 vs 홈플러스SWOT분석 - 강점비용직거래, 직수입,직매입유통비 절약창교형 인테리어, 디스플레이운영비 절약적은 서비스 직원인건비 절약고객 충성도고품질 브랜드 상품의 제공상품 차별화비즈니스 회원이 35%안정적인 매출이중 보증제와 반품정책신뢰도 상승내부외부회원제와 결제방식의 제한현금, 삼성카드만 가능도시 외곽에 위치현지화 미흡소극적인 프로모션적은 수의 매장적은 서비스 직원계산

분석4. STP 전략5. 4Ps 전략 6. 개선방향 및 제안1. COSTCO 선정 이유- 2007년 매출 전년대비 23.4% 성장 코스트코의 계속적인 매출증대국내 할인점 시장에서 외국계 대형할인점- ‘COSTCO’가 유일COSTCO만의 독특한 시스템- 창고형 매장과 회원제도도입기성장기성숙기쇠퇴기도입기2. COSTCO 소개1994년 ‘프라이스 클럽’ 이름으로 양평점 개점현재 대구점, 대전점, 양재점, 상봉점, 일산점회원제 실시 및 기타 다양한 서비스유명 브랜드 상