중국 프랜차이즈 산업 조사

경영학 치킨체인 BBQ의 마케팅 전략 방안목차Ⅰ. 서 론 1. 문제제기 2. 해외로의 도약, 왜 중국인가. Ⅱ. 중국의 시장 환경 조사 1. 시장의 특성1) 높은 시장 장벽2) 시장의 불안정성2. 시장 규모3. 중국의 소비 구조1) 극심한 소득 격차2) 중국 프랜차이즈 산업의 변화3) 외식 산업에 대한 일반 소비자의 태도Ⅲ. 현지 마케팅 전략1. BBQ의 마케팅 목표2. 현지 마케팅 전략1) Brand Building2) Target Analysis 3) 적극적 TV 방송 프로모션4) 광고5) 제품 차별화

중국의 중산층은 지난 10년간 매우 빠른 성장을 했다. 2000년 이후 특히 빠른 성장을 해 2001년 중산층 규모는 15% 정도에 달했다. 그리고 2005년 중국 인구의 1%를 대상으로 실시한 샘플 조사와 2005년 중국 인민(人民)대학과 홍콩과학기술대학의 전국 종합 조사, 2006년 중국사회과학원 전국 종합 사회조사 데이터를 종합 분석한 결과 현재 중국의 중산층 규모는 23% 정도인 것으로 나타났다. 단 몇 년 만에 8% 포인트가 증가한 것이다.2. 중국의 프랜차이즈 산업

중국 시장진출 전략 48- 프랜차이징의 특징- BBQ의 프랜차이징- SWOT분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론73- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는

프랜차이즈 산업은 15여년이 지난 지금 프랜차이즈의 전반적인 사업 동향과 수익률, 경영 방식, 만족도의 윤곽을 잡아 볼 수가 있다. 매출액 현황 월간 B&F 2003년 2월호프랜차이즈 본사의 전체 평균 매출액은 277억4800만원으로 조사되었으며, 매출액 규모는 5억 미만이 26.5%, 5억∼10억 미만이 8.2%, 10억∼19억 이하가 18.4%, 20억∼100억 미만이 22.4%, 100억 이상이 24.5%의 분포를 보이고 있다. 그 중 외식업의 경우100억 이상이 33.3%로 가장 많았다. 다른 프랜차이즈

조사’를 실시한 결과 한국은 롯데리아(36.8%), 중국은 KFC(56.3%), 대만은 맥도날드(67%)2002-2007년 중국의 패스트푸드점 5C :- 1 china market점: 개연간성장률%5C :- 1 china market중국의 소비자 연령단계:너무좋아해좋아해보통안좋아해싫다18하 18-30 31-40 40이상 총체중국 내 외식문화의 변화 (Change)1987년 4월 미국 KFC의 중국 진출을 시작으로 패스트푸드 시장 진출이 본격화 되 었으며 중국 패스트푸드 산업은 1990년대 중국경제의 비약적인 발전 속도에 걸맞게