카페베네 중국시장 진출 전략(1)

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2012.12.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 카페베네 소개
Ⅲ. 카페베네의 글로벌화
Ⅳ. 중국 진출 배경과 과정
Ⅴ. 중국 경제 및 커피 시장 현황
Ⅵ. 카페베네 중국 진출 세부 진출 과정
Ⅵ. 카페베네가 나아가야 할 길
Ⅶ. 결론

본문내용: 떠오르는 내륙의 2선 도시까지 영역을 확대하여 매장 점포수를 늘리고 있는 실정이다.
이러한 상황에서 카페베네는 2012년 4월 말에 중국 베이징의 왕징, 올림픽공원, 중관촌 등에 3개의 매장을 오픈하고 본격적인 중국 시장 진출을 선언하였다. 개점 후 1달이 지난 시점, 중국 현지에서는 개관행사시 한국 유명 스타의 팬사인회 등을 통해 비교적 좋은 이미지를 구축하였으나 최근 공격적으로 중국 현지시장 선점에 나선 기타 해외 커피 브랜드와 대규모 자본을 바탕으로 매장 확보에 나선 중국의 현지 커피브랜드 등 다양한 경쟁자들을 고려한다면 과연 어떠한 차별성을 카페베네가 가질 수 있을지 의문이 든다.
해외시장 진출이라는 점에서 미국 뉴욕 타임스퀘어의 해외 1호점은 비교적 안정적인 성공을 거두어 중국 시장 진출 전략에 대한 몇 가지 시사점을 던져줄 수는 있겠으나, 미국 시장 내의 단 1개의 매장을 근거로 카페베네의 미국 시장 진출에 대해 성공과 실패 여부를 가릴 수가 없으며, 중국 시장은 차(茶)문화의 발달로 인하여 비교적 특수성을 갖는다는 점에서 한계를 지니고 있다.
따라서 본 연구를 통하여 현재 카페베네의 중국 시장 전략을 살펴보고 빠르게 변화하고 있는 중국의 커피시장의 연구, 및 현재 중국에 진출한 다양한 경쟁사의 강점과 위치를 파악한 후 현 상황에서 카페베네 전략의 적절성과 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 제시하는 것을 목적으로 한다.

참고문헌: 1) http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2012/04/18/2012041802060.html
2)중국 경제발전 전력의 성과와 과제 / 張靜
3) 박동중 외(2009), "개혁 개방 이후 중국의 경제적 위상 변화와 행후 전망", 한국은행 조사국 해외조사실 아주경제팀, pp.2-3. (중국 경제에 관련된 부분)

1) http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012040207585700328
2) http://blog.daum.net/why4416/15970555
3) 이승신 외(2010), “중국의 유통서비스업 현황 및 활용 방안 : 소매유통을 중심으로”대외경제정책연구원, pp9~11.
4) http://www.mjknews.com/news/articleView.html?idxno=30230
5) http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=sbm011&logNo=10112659739
6) http://www.kita.net/chinaportal/customs/customs_main.jsp
7) http://blog.daum.net/jkon2000/2429441
위험요소랑 포터이론까지
8)http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012020816141990266&type=1
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