테마파크 경영사례 분석 - 롯데월드

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목차: Ⅰ. 사례조사 대상지 선정이유
1. 성공한 테마파크
2. 도심속의 테마파크

Ⅱ. 조사를 통해서 알고 싶은 것
1. 성공 요인 및 경영 노하우
2. 해외 테마파크와의 비교
3. 테마파크 개발의 적합성

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 조사의 결과
1. 성공 요인 & 경영 노하우
1) 내부 설계 및 Attractions 고찰
2) 경영 관리 고찰(수익성, 위기관리를 중심으로)
2. 국내 테마파크 개발 현황
3. 해외 테마파크와의 비교
1) 현재 운영 중인 해외 테마파크 사례(미국 디즈니랜드)
2) 개장 예정인 해외 테마파크 사례(일본 해리포터 테마파크)
3) 해외 테마파크와 롯데월드의 비교

Ⅴ. 문제점 및 향후 과제
1. 롯데월드의 문제점 및 과제
1) 어트랙션의 매력 감소
2) 캐릭터성 및 테마성 부족
2. 개선방안
1) 매력 감소의 억제 방안
2) 캐릭터성 및 테마성 부족의 극복 방안
3. 현 환경에 적합한 테마파크 개발방안
1) 무분별한 테마파크 개발의 경계
2) 해외 자본 유치 및 공공 지원 확대

본문내용: Ⅰ. 사례조사 대상지 선정이유

1. 성공한 테마파크
테마파크는 특정한 주제 아래에서 사람들로 하여금 비일상적인 체험을 선사하는 관광시설이다. 훌륭한 테마파크는 국가와 해당 지역 차원에서 중요한 관광명소의 역할을 수행하기 때문에, 우리나라와 같이 관광소재가 상대적으로 취약하고 단순한 곳에서는 그 중요성이 더욱 부각된다.
테마파크는 1차, 2차, 3차 산업이 함께 공존하는 복합적인 종합관광산업이다. 계절 및 기후에 영향을 받기 쉽다는 점은 1차 산업의 특성, 대규모 시설과 자본 투자가 필요하다는 점은 2차 산업의 특성, 고도의 서비스와 마케팅이 필요하다는 점은 3차 산업의 특성이다. 따라서 다양한 특성이 복합적으로 섞인 만큼, 테마파크 개발은 다른 관광개발 사례에 비해 고려할 점이 더욱 많다.
롯데월드는 국내 테마파크 중 성공한 사례이다. 현재 우리나라에는 많은 테마파크가 있지만 수요 부족, 수익성 악화 등으로 인해 폐장되는 테마파크도 많다. 테마파크의 막대한 초기 투자비용을 고려해보면 이는 매우 안타까운 일이다. 그래서 롯데월드와 같이 성공한 사례를 조사하고 다른 테마파크와의 비교 분석을 통하여 테마파크 개발에 있어서 롯데월드가 가지는 시사점을 찾고자 이 주제를 선정하였다.

참고문헌: 원주석, 「都心內主題公園의 施設物利用에 對한 重要度-成就度分析 : 롯데월드(잠실)를 對象으로」, 연세대학교 공학대학원, 2009
박재호, 「캐릭터를 활용한 테마파크 성공전략 연구 = A Study on the successful strategy of theme park by utillizing characters」, 동국대학교, 2011
김병원, 「테마파크 이벤트의 혼잡도가 방문객 만족에 미치는 영향분석 - 롯데월드를 중심으로」, 한국관광연구학회, 2007
홍콩 디즈니랜드 방문객 급감, 아시아경제, 이지연 기자
월트디즈니, 세계 테마파크 시장 절반 장악, 서울경제, 연유진 기자
롯데월드 홈페이지, http://www.lotteworld.com/
국내 레저산업 현황 및 성장성 전망, 산업연구시리즈, 하나금융연구소, 2008. 4. 30, 제 11호

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