[광고론]우리나라 아파트 광고전략 분석(현대 아이파크, GS 자이, 대림 E 편한세상, 삼성 래미안 등)4대 매체별 전략 분석

등의 상황 변화로 급격한 변화의 물결을 타고 있다.현재 아파트 시장은 이동통신회사의 광고액수를 넘어서는, 대대적인 광고전략을 펴고 있는 치열한 전쟁터라고 할 수 있다. 그 중에서도 GS건설의 아파트 브랜드 자이(Xi)는 삼성 래미안, 대림 e-편한세상에 이어 후발주자로 시장에 출발했지만 고품격 이미지에 걸맞는 톱모델의 기용과 감각적 광고 표현 등으로 인해 최근 3년간 소비자 인지도와 선호도가 급상승한 브랜드이다. 자이의 광고 표현을 분석

분석하기위해 우리는 보드리야르의 ‘시뮬라시옹’을 이론적 배경으로 사용하였다. 또한 보고서의 후반부에서 다루게 될 아파트를 통해 본 한국사회를 분석하기 위해서 부르디외의 계급과 관련한 이론과 개념들을 사용하였다.이론적 도구들이 익숙지 않은 가운데 아파트와 광고라는 주제로 한국사회의 깊숙한 곳을 들여다보는 일은 분명 쉽지 않은 일이나 이를 통해 사회적 현상과 세상을 바라보는 비판적 능력을 키울 수 있다는 점에서 의미 있는

삼성물산이 ‘래미안’을 내놓자 현대건설이 ‘홈타운’으로 맞섰다. 그러자 대우건설이 ‘트럼프월드’라는 주상복합 아파트를 선보였고, 현대산업개발과 롯데건설은 각각 ‘아이파크’, ‘롯데캐슬’로 아파트 브랜드 경쟁에 합류했다. 곧 이어 대림산업(e편한세상)과 한라건설(비발디), SK건설(SK뷰), 포스코건설(더샾)도 런칭했다. 이에 질세라 중견 건설업체들도 메르디앙, 블루밍, 파밀리에 등을 런칭하였다. 현재 우리나라에 존재하는 아파트 브

-껍데기는 가라. 아파트광고의 알맹이를 보여주는 e편한세상.*목차1. 서론: ‘진심’을 만나다.1-1. 우리조 Issue1-2. Issue를 토대로 한 과제방향성모델1-3. 광고선정동기1-4. 요약 1 page 1-5. 광고주 대림산업㈜ 소개1-6. 광고대행사 TBWA Korea 소개2. 본론: ‘진심’에 빠지다. *동종업계 아파트광고2-1. Mission2-2. Money*광고제작ing : Vedio & Audio2-3. Message2-4. Media2-4-(1) TV광고2-4-(2) 극장광고

아파트 광고에 대해서 알아보려고 한다. 여러 아파트 광고 중 우리가 살펴볼 광고는 대림의 e편한세상 광고이다. e편한세상은 아파트 브랜드 순위에서 상위권을 차지하고 있고 인터넷 포털 사이트에 e편한세상 이라고 검색을 하면 연관 검색어의 가장 위에 e 편한세상 광고라고 뜰 정도로 신선하고 재밌는 광고들로 주목을 받아왔다. 이제 e편한세상의 광고에는 어떤 특징이 있고 어떤 광고 전략을 취하고 있는지 등을 연도별 광고 분석과 동시대 다른 아