[국제마케팅] 메가 스터디 중국시장진출 성공전략
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- 목차
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1. 메가 스터디 선정동기 및 기업소개
2. 5C (중국 시장 환경 분석)
3. TOWS 분석
4. STP - TCP 프로파일
5. 5P 전략
6. 브랜드 네이밍 전략
7. 결론 및 나아가야 할 방향
8. 참고 자료
- 본문내용
-
5C - Company
교육시장의 강자
2000년 온라인 교육 업체로 고등부 사교육 시장 석권
2003년 중등부 온라인 교육시장 진출 후 시장 1위
풍부한 자금력
높은 영업이익률 (약 23%)
현재 코스닥 시가총액순위 28위를 기록
해외 진출
2010년 홍콩에 외자법인인 메가스터디차이나 설립함
상해에 상해스다교육과 기유한공사를 설립
광저우 지역에 온라인 교육사이트 “istudy” 설립
설문조사 결과
결과!
설문조사 의도와는 달리 경쟁사와 소비자 인식을 알게 되었고
베이징 4중 고등학교의 시스템
신 동방학원 온라인 교육 시스템을 알 수 있었다.
- 참고문헌
-
베이징 4 고등학교 - http://www.etiantian.com/
탈 애듀케이션 - www.xueersi.com
바이두 - http://www.baidu.com/
중국 사교육 시장 -
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012052310545838931
http://news.hankooki.com/lpage/opinion/201203/h2012032520571084900.htm
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201102282131165&code=970204
경쟁사
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201204240100208540012514&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=24
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3002&idxno=369882
http://zhidao.baidu.com/question/289904384.html
입시과목 설명
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=metro114&logNo=30000632150&viewDate=&c
중국의 독특한 입시제도
http://ballocha.blog.me/100057647605
참고 논문
중국 e-Learning 산업의 국제경쟁력에 관한 연구 : 마이클 포터(Michael E. Porter)의 다이아몬드 모델을 중심으로
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=e468e32babf7d087ffe0bdc3ef48d419#redirect
중국 유학생 멘티 : 위민,양결
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