[마케팅] `농심` 웰빙 컨셉의 신제품 라면 개발 및 마케팅 제안서

라면 시장은 지속적인 건강 지향의 소비자 웰빙 트랜드로 건강을 컨셉으로 한 제품군 마케팅이 강화됐지만 전반적인 경기 침체 등의 이유로 1조3천억원대의 시장 규모에 머무른 것으로 업계는 추정했다.라면 시장 현황(단위 : 억원)2003년2004년2005년2006년13,70014,70015,00014,700농심, 삼양, 오뚜기, 한국야쿠르트 등 국내라면 4사의 시장 쟁탈전은 신제품의 출시와 기존 제품의 리뉴얼 작업으로 더욱 가열된 가운데 지난해도 신라면, 삼양라면, 진라

라면은 단일품목 1위로 연간소비량의 1/4을 차지하고있다. 농심은 국내에 만족하지않고 무한한 시장이라 일컬어지는 중국으로도 진출하여 높은 수익을 내고있다. 여기서는 농심과 신라면에 대해 간략하게 소개를 하고 신라면의 개발배경과 그 인기, 마케팅전략, 신라면의 SWOT분석 또한 무한하지만 세계 기업들의 치열한 격전지인 중국에서 성공한 사례를 알아보고자 한다.2. 농심 및 신라면 소개2.1. 주식회사 농심그림1-1 농심씨드농심은 회사설립

웰빙 증시로 인한 라면 및 스낵 소비감소라면시장의 지속적인 감소추세82008년 매출 하락 : 그 해 3월 쥐머리 발견 매출 5.6% 하락91011SKU : 개별적인 상품에 대해 재고 관리 목적으로 추적이 용이하도록 하기 위해 사용되는 식별 관리 코드생수부분 국내 1위 , 음료 사업 확대 가능성1213치열한 즉석밥 시장에서 새로운 성장 모멘텀을 확보하기 위해 ‘고시히카리 쌀밥’을 명품 쌀밥 브랜드로 재정립14제 12회 농심 신라면매 세계바둑최강전라면 취

농심(66%), 삼양(29%), 오뚜기(9%)경쟁자 분석결과 맛을 중심으로 소구하는 전략을 통한 경쟁이 진행, 최근에는 비 라면류를 중심으로 건강과 웰빙을 컨셉으로 한 신제품들이 출시되는 상황.01생면시장 개척사례 : 자연은 맛있다라면시장농심 68%삼양 13%오뚜기 11%한국 아쿠르트 7%신시장 개척을 위한 신제품 개발022) 소비자에 대한 이해소비자들의 인식 : 라면을 구매할 때 가장 중요하게 여기는 속성은 ‘영양’ 및 ‘건강’ ‘맛’ ‘신뢰’ 그러나

마케팅 4P전략분석PRODUCTPRICEPLACEPROMOTION4. 신라면 블랙의 실패요인(1) 프리미엄 마케팅 실패- 가격- 제품 포지셔닝 실패(2) 홍보접근방법- 허위광고, 과장광고(3) 신라면과의 비교(4) 타기업과의 비교- 팔도 꼬꼬면 VS 농심 신라면 블랙 팔도 꼬꼬면신라면 블랙(5) 네이밍 오류5. 실패극복위한 새로운 전략제안(1) 철저한 검증(2) 시장파악(3) 타 경쟁사의 조사 및 분석-농심의 컵라면으로써 신라면 블랙의 판매진출-전략제안(4) 신라면 블랙에