[마케팅] 뚜레쥬르 브랜드 이미지 개선방안-파리바게트와의 비교 분석 중심으로

뚜레쥬르 VS 파리바게트1. 기업 선정 이유우리가 선택한 기업은 베이커리 업계의 2위인 뚜레쥬르다. 뚜레쥬르가 시장에 등장한지 10년 이상이 지났으며 1위인 파리바게뜨 보다 공격적인 마케팅과 자본 투입을 했음에도 불구하고 아직도 시장 2위에 머물러 있다. 이에 왜 뚜레쥬르가 2위 기업인지, 그리고 어떻게 하면 1위와 시장에서 경쟁할 수 있을지에 대해 분석하고 새로운 생각을 해봤다.2. 시장 상황.바쁜 현대인의 생활 패턴과 서구화된 식습관으

이미지를 새롭게 선보이는 서브 브랜드(확장한 브랜드)에 전이시킴으로써 모 브랜드와 마찬가지로 서브 브랜드 역시 신뢰할 수 있다는 이미지를 심어줄 수 있다. 또한 신규 브랜드 런칭에 비해 초기비용 및 시간을 절감할 수 있다. 서브 브랜드의 경우 모 브랜드의 인지도를 이용해 홍보 등 각종 커뮤니케이션 비용 역시 절감할 수 있으며 메뉴 및 컨셉이 유사하기 때문에 개발에 소요되는 시간도 단축할 수 있다. 뿐만 아니라 메뉴개발, 운영, 마케팅 등

분석본 론마케팅 분석뚜레쥬르파리바게뜨SegmentationTargetingPositioningStrategyProduct 측면Price 측면Place 측면Promotion 측면결 론참고문헌서 론1. 주제 선정 배경식생활의 부식화, 외식화로 제과제빵 제품에 대한 수요가 늘어나고 있으나 CJ의 대표 베이커리 브랜드인 뚜레쥬르는 SPC의 파리바게트를 넘어서 시장리더로 도약하지 못하고 있는 상황이다. 따라서 뚜레쥬르의 기업 전략과 마케팅 전략을 살펴보고 이를 파리바게트의 전략과 비교하여 문제

분석4. 파리바게트 글로벌진출사례 (중국진출사례)5. 파리바게트 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity(4) Threats6. 파리바게트 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 파리바게트 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 매장방문후기(1) 매장방문질문(2) 인터뷰 결과9. 향후 개선방안 제안1. 파리바게트 기업소개(1) 기업소개파리바게뜨는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드다. 지난 1988

브랜드들이 높은 인지도와 여러 제품을 비교 분석해 화장품을 살 수 있는 장점들을 내세우고 다양한 할인 이벤트를 실시하면서 새로운 화장품의 유통망으로 대두되고 있다.또한 최근에 미샤와 더 페이스샵과 같은 초저가 화장품들의 공격적인 마케팅으로 인해 상당량의 DHC 고객들이 빠져나가고 있는 실정이다. 이러한 초저가 화장품 업체들은 독자적인 점포와 공격적인 광고 등을 통한 마케팅을 펼치고 있다. 거기다 남성 화장품의 높은 성장 가능성