[광고론] 리복의 소비자 분석 및 컨셉 도출

분석한 결과를 도표와 그래프로 제시하고, 이에 대한 생각을 서술하였다. 제5장은 결론부분으로써 요약 및 제언, 본 연구의 한계 및 앞으로의 연구방향을 제시하였다. 또 샴푸구매가 소비자행동에 미치는 영향을 파악하고 도출된 문제점들에 따라 효율적 마케팅 전개를 위한 개선방안을 제시하였다. 제6장은 참고 자료로써 도서관에서 찾은 각종 서적과 논문 등을 수록하였고, 인터넷에서 찾은 자료도 적지 않아 on line으로 표기 하였다. 제7장은 부록으

소비자가 획득할 수 있는 심리적인 것들에 초점을 맞추고 있는 것이다. 1999년부터 2004년 상반기에 게재된 국내 고급자동차의 귀족마케팅 인쇄광고를 130개를 대상으로 광고 유형에 대한 관련 이론을 배경으로 컨셉소스별, 소구유형별, 실행유형별, 비주얼유형 및 카피유형별로 분석한 결과 다음과 같은 결론을 내릴 수 있었다. 대부분의 국내 고급자동차 귀족마케팅광고는가치라는 USP컨셉을 바탕으로 감성적으로 소비자에게 접근하고 있었다.

컨셉도출“따뜻한 마음, Krispy Kreme.”AnalysisCompanyCompetitorConsumerSWOTGoal ConceptQuestion ▶Solution▶ConceptStrategyExecutionExpectation컨셉도출STEP 3,4. STRATEGYStep01환경분석Step02목표수립 및 컨셉도축목표시장분석Step05마케팅 커뮤니케이션 실행마케팅 목표도출 및 STPStep06기대효과Segmentation & Targeting구매빈도highlow10대 20대 30대 40대연령층Main targetSub targetAnalysisGoal ConceptStrategy▶STPositioningExecutionExpectationMain : 20대 여성새로운 것을 추구.

광고론’ 수업을 위해 이 설문지를 작성하였습니다. 이 설문은 택시에 대한 인식을 알아보고 여성 전용 택시에 대해 생각해 보기 위한 것입니다. 본 설문은 수업자료 이외의 목적으로는 사용되지 않을 것을 약속드리며, 솔직하고 성의 있게 답변해 주시면 감사하겠습니다. 2006년 11월00대학교 경영학과 광고론10조 일동1. 귀하께서는 심야(밤11시 이후)에 택시를 타면 어느정도의 불안감을 느끼십니까?전혀 불안하지 않다 매우 불안하다.① ② ③ ④ ⑤

분석① 매니아 고객들의 라이프 스타일, 가치관 등을 파악하여 고객 및 브랜드전략에 활용하려고 했음② 민족학자, 인류학자들이 팀을 이루어 3년간 연구를 진행(1990∼1993년)- 외부자, 지지자, 내부자의 단계를 거쳐 매니아 집단에 융화③ 체계적, 구체적인 계획으로 관찰, 인터뷰, 촬영 등 다양한 방법을 동원- 집단의 구조, 사상, New Biker로의 자기변신 등에 대해 집중 탐색④ 할리 데이비슨을 구입하는 소비자는 특별한 집단문화에 동조되려고 하