뉴발란스 마케팅 전략분석과 새로운 마케팅전략제안(시장점유율 상승)

뉴발란스는 ‘평범한 우리’에게 집중한 마케팅건강에 대한 관심 급증으로 인해 운동화 메이커 가치 상승. 소비자의 기능성에 대한 니즈와 합리적인 가격추구를 만족시킬 수 있다!2008년 이후의 급속한 성장‘다름’으로 접근하다틈새시장을 공략할 수 있는 역량NewBalance Today03 현재의 마케팅 분석01 NB?02 Why NB?03 NB Today04 NB Tomorrow05 ConclusionSTP 전략- Segmentation03.Today10대- 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수

마케팅 전략들을 분석하는 것이 의미 있다고 생각하였고 2009년 3000억 원 규모에서 2012년에는 1조 원대 규모로 성장한 국내 기능성 운동화 시장에서 프로스펙스W가 계속해서 발전하기 위하여 개선해야 할 점, 새롭게 도전해야 할 점 들을 제안하고자 한다.Ⅱ. 본론1. 프로스펙스W 선정배경 및 중요성현재 국내 신발시장의 대부분은 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 글로벌 브랜드가 차지하고 있다. 반면 국내 신발 제조업체들은 얼마 전 까지만 해도 지

시장 분석1) 미국 신발시장의 개요2) 워킹화 소비자 분석3) 경쟁사 분석(1) 트렉스타(2) 프로스펙스3. 한미 FTA 활용한 미국시장 진출전략4. 화승 기업분석과 르까프 브랜드분석1) 화승 르까프 브랜드소개(1) 화승 기업소개(2) 브랜드 현황분석2) 화승 르까프의 경영전략(1) 원가우위전략(2) 차별화전략(3) 차별화,집중화 전략(4) 화승의 핵심역량 분석5. 화승 르까프의 미국시장진출 새로운 전략방안 제안1) 한미 FTA 분석 2) 미국시장진출 마케팅전략

시장점유율이 합쳐 20%로 나이키와 함께 양강 체제를 구축할 것으로 전망되었다. 한편 지난 2008년 초 이랜드그룹이 국내 라이선스 권을 인수한 뉴발란스는 3년 만에 매출규모가 6배 이상 성장했다. 이랜드측은 뉴발란스 인기 비결에 대해 유명 인사를 통해 형성된 새로운 트렌드를 10~20대 젊은 층이 확산시키면서 매출이 급격히 상승하기 시작했다고 설명하였다. 운동화로 시작된 인기는 의류 가방 등으로 확산되어 매출에 실질적인 영향을 미쳤다. 실제

시장에서 실패한 제품을 선정하고 새로운 마케팅전략을 세우는 데 있어서 가장 신선하고 차별화된 제품이라 선택하게 되었다. 현대사회에서 사람들의 관심과 호기심은 더욱 다양화, 다각화가 되어가고 있기 때문에 이 점을 이용하면 잊혀져가던 힐리스도 다시 급부상할 기회가 있을 거라고 생각한다. 가격을 저렴하게 책정하거나, 기능적인 부분을 보완, 소비자들의 성향에 맞춘 디자인들을 출시, 웰빙에 대한 관심을 이용하여 힐리스 운동화의 스포