레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안

핫식스 마케팅전략 연구INDEX1. 핫식스 제품소개2. 에너지드링크 시장분석(1) 시장상황분석(2) 5 Forces Model분석3. 핫식스 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 핫식스 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 마케팅믹스 4P전략⑴ Product (2) Price(3) Place(4) Promotion6. 새로운 마케팅전략 제안(1) 4P전략 제안(2) 새로운 이미지전략 수립7. 결론 및 느낀점1. 핫식스 제품소개롯데칠성음료(주)에서 2010년 3월경 출시한 탄산음료인 핫식스는

웰빙 트렌드와 카페인 규제 정책에 따른 ‘핫식스’의 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략목차1. 선정배경 2. 핫식스 소개 및 에너지음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 핫식스 SWOT 분석4. 핫식스의 주요 마케팅 전략4.1 핫식스 4P 분석4.2 핫식스 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화

웰빙 트렌드와 카페인 규제 정책에 따른 ‘핫식스’의 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략목차1. 선정배경 2. 핫식스 소개 및 에너지음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 핫식스 SWOT 분석4. 핫식스의 주요 마케팅 전략4.1 핫식스 4P 분석4.2 핫식스 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화

의 전략적 분석 및지속적 성장을 위한“마케팅 전략”마케팅 전략론INDEX1. 핫식스 선정배경2. 소개 및 에너지음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 SWOT 분석4. 현재 주요 마케팅 전략4.1 4P 분석4.2 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화5.2 소비자 인식의 변화 유도 전략5.3 글로벌 전략 (중국시장에의 진출)

핫식스와 6단계 차이가 나는 7위에 위치해 있다. 2013년 1분기 에너지음료 시장 점유율을 봤을 때 핫식스에 이어 2위를 차지하고 있지만 그 비율이 50퍼센트 가량으로 큰 차이로 뒤지고 있다. 해외에서는 타 에너지 드링크와 비교해 큰 마켓파워를 가지고 있으나 유독 대한민국에서만큼은 그 힘이 약하다. 그 이유를 국내시장 분석을 통해 알아보고, 그에 맞는 전략을 제시해 보려 한다.