[소비자행동] 가족 구성원들이 공동으로 구매 결정한 제품과 구매 결정 시 각 구성원의 역할과의 관계

소비자에게 혼란을 가중시키는 문제점도 안고 있다. 따라서 현대 사회에서는 다양한 상품과 서비스의 홍수 속에서 현명한 구매 행동을 할 수 있는 능력을 갖추어야 함은 물론, 가계와 개인의 소비 행동이 사회 전체에 영향을 미친다는 인식하에 올바른 소비 행위가 이루어져야 하겠다.가족의 구성원들은 다른 구성원들의 구매 의사결정에 영향을 줄 뿐만 아니라 공동 의사결정을 하는 데 자주 관여한다. 자동차 가고, 가전제품, 기타 내구재나 전자제품

소비자는 대부분 2명 이상으로 구성된 한 가족의 구성원으로 제품 구매시 다른 가족 구성원의 영향을 받는 경우가 많다. 가족 구성원들은 가족 전체가 사용하는 제품뿐만 아니라 개인이 소비하는 제품 구매에서도 서로 영향을 미친다. 우리 조에서는 가족의 소비행동에 있어서 가족생활 주기와 가족의사결정모델, 그에 따른 영향력구조 이론과 그에 따른 사례에 대해 발표하겠다. I. 가족의 의의1. 가족의 의미경제학에서 가족은 사회생활의 기본 단위

구매: 소비자가 특정대안을 소비 ․ 사용한 후 불만족을 느끼지 않으면 다른 대안을 생각하지 않고 구매 경험이 있는 대안을 선택하는 것- 다양성 추구행동: 구매 경험의 만족 여부와는 관계없이 소비자가 재구매시 다른 대안을 구매하는 것2.2. 소비자 의사결정과정-포괄적 및 제한적 문제해결1) 문제의 인식: 욕구의 발생가) 내적요인: 자신이 스스로 문제를 인식 ex) 배고픔, 갈증, 성능저하.나) 외적요인: 외적 자극에 의한 것 ex) 가족 , 준거집단, 광

각해서 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가하고 구매의사결정을 내림③ 저관여• 소비자들에게 별로 중요하지 않고, 소비자가 잘못 결정했을 때 겪는 위험이 크지 않은 경우에 발생• 소비자가 눈에 익은 상표라든가 광고에서 본 적이 있는 상표라는 이유로 상표에 대한 태도가 형성되지 않고 필요시 특정상표를 선택하여 구매하고, 일단 사용 후에 상표태도를 형성한다고 해도 그 태도는 그리 강하지 못함고관여저관여의사결정신념평가행동

제품 개발 전략을 세우고 있다. 소비자 입맛이 갈수록 까다로워지고 다양해짐에 따라 (주)대상은 고추장의 매운 맛을 차별화하고 있다. 6. 사회, 문화적 환경올해 멜라민 등 먹을거리 파동사건으로 대부분의 식품업계에서 건강이 부각되는 식품은 가격이 비싸도 인기를 모았다. 일반 상품보다 2배 정도 비싼 유기농 상품 역시 11.9% 늘었고, 광우병 파문에 따른 반사효과로 웰빙형 상품인 수산물이 9.6% 신장했다. 이런 현상은 국내에서 뿐만 아니라 중국