[세일즈프로모션] cass(카스) SP기획서

SP기획서청정원 순창 고추장1. 상황분석2. 매체전략3. SP전략목차1.상황분석시장 점유율 변동 추이 1.시장분석1998년1999년2000년2001년청정원 순창34.97 36.42 36.04 36.63해찬들 태양초32.34 33.68 38.48 39.44진미 참그루13.05 11.05 7.92 7.2청정원 순창해찬들 태양초진미 참그루(단위:%) 99년 이후 시장 점유율 역전자료원:2001.NRI data고추장 시장 점유율 1.시장분석진미 참그루청정원 순창해찬들 태양초기타36.63%39.44%6.73%7.20%시장 점유율 36.63%로 순창 고

X- Note- 머 릿 말 -현재 노트북 시장 점유율 2위를 차지하고 있고 또 주연 테크와 같이 후발 주자들이 점점 X-Note를 위협하고 있다.시장 조사와 현재 노트북 주 소비자층을 조사하고 그에 맞게 구상.X-Note는 획기적이고 지속적인 SP 활동을 통해 기존의 매출보다 20% 상승 효과를 기대함과 동시에 브랜드 이미지 상승 효과 달성을 목표로 한다.- X-Note는 시장 점유율 1위를 목표로 한다.목 차 –1. 경쟁상황 분석2. 사회상황 분석3. 4P (Product, Price, Place, Promoti

SP 전략환경분석전체시장의 규모맥주시장 전년대비 4.89% 감소 환경분석전체시장의 규모위스키시장 전년대비 5.63% 증가그러나, 시장 규모 작다환경분석전체시장의 규모소주시장 전년대비 0.24% 증가환경분석전체시장의 규모연도별 소비량 맥주 소주 위스키96 1,672,715 802,227 14,27498 1,369,186 889,171 10,2962000 1,580,819 880,918 15,2752002 1,757,967 990,460 16,4442004 1,734,331 1,081,833 10,220연도별 소비량 불경기로 주류 소비 패턴 양주

■ 차례 ■+ 상황분석 ++ SP기본기획 ++ SP실행계획 +상황분석시장분석소비자 분석자사 및 경쟁사 분석SWOT 분석문제점 및 해결책시장분석주류시장 현황출처 : 대한 주류 공업협회약주시장 점유율 현황시장분석출처 : 산사춘 홈페이지소비자 분석20대30대40대동부34 40 26서부북부동부서부북부연령대별 산사춘 매출 기여도20~30대 젊은층의 매출기여도가 74% 로서 대부분을 차지하고 있음 출처 : 산사춘 홈페이지소비자 분석성별 산사춘

카스와 함께할 때 난 살아 있음을 느낀다.언제나 어디서나 카스!콘티새로운 전략 – Promotion설문조사를 통해목표소비자 매체 이용률 분석해보니, TV매체다음으로 인터넷 매체이용률이 두 번째로 높았음TV인터넷신문라디오잡지동부60 20 10 6 4동부인터넷 배너광고결론 1. Cass의 이미지를 개선하자2. Cass Lover에게 자부심을 불어넣자.나는 살아 있는 맥주를 마신다.나는 젊음을 마신다.카스와 함께할 때