[국제경영] 켈로그의 인도시장 해외직접투자

켈로그 설립 (공장은 안성에 위치)1986년 ∘ 새 본사가 미시건주의 배틀 크릭으로 이전1993년 ∘ 켈로그 인도 제조공장 설립 1995년 ∘ 중국 광주에 제조공장 설립2001년 ∘ 미국에서 두 번째 규모의 스낵 제조회사인 키블러(Keebler) 식품 회사를 인수2002년 ∘ 장기간의 국제적 관계를 디즈니와 형성∘ 토니 탄생 50주년현재 ∘ 19개국의 공장에서 40개 이상의 시리얼을 생산하고 있으며 160개국이상에서 판매 중∘ 켈로그는 전 세계 시리얼 시장의 40%

해외투자의 경우 허가 신청시에도 외환관리국의 자금출처 심사를 필해야하는 등 제도적인 제한장치가 곳곳에 있었다. 그러나 99년 하반기 이후부터 최근의 제5차 투자무역상담회에 이르기까지 장쩌민 (江澤民)주석을 비롯한 고위 당직자들로부터 走出去 로 대변되는 가공무역형 해외투자 장려 발언들이 쏟아져 나오고 있다. 즉, 국가 최고 위층이 국제시장에서의 주동적인 역할을 위해서 투자유치와 진출을 결합시켜 국내외 자원을 충분히 이용해야

시장 규모는 정체되어 있었고 1990년대 초에 켈로그는 유럽과 미국이 아닌 다른 시장을 찾아야 했다.켈로그는 인도가 씨리얼을 판매할 수 있는 적당한 목표시장이럭 결론 내렸다.인도에는 약 9억5천만명이 살고 있었고, 2억5천만명이 중산층이며, 씨리얼 시장이 전무했기 때문에 잠재성이 무궁무진해 보였다.1991년 인도가 국제 무역 장벽을 허물자. 1994년 켈로그는 인도에서 자사 최고 브랜드인 켈로그 콘푸레이크를 시판하는데 6천 5백만 달러를 투자하

인도중국 등 신흥경제 4국을 일컫는 경제용어)중 하나로-I(India) 빠른 경제성장과 많은 인구. 사실 인도는 약 10억이 넘는 인구와 함께 2억 5천만이라는 잠재적 소비자 정은정, 코트라, 인도무역관, 『2004년 인도경제의 현황과 전망』가 있는 미개척 시장이라는 특성이 있다. 그리고 인도시장에서 시리얼 제품시장은 전무한 분야였다. 마침 1991년 인도가 국제무역 장벽을 허물자, 1993년 켈로그는 6,500만 달러라는 막대한 비용을 투자하면서 켈로그의 넘버

국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956)- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시 (1968)- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974) 1980~1989- 미국 펩시와 합작으로 ‘오리온 프리토레이’ 설립 (1984) 1990~1996- 동양마트 설립, 편의점 사업 진출, Buy the way (1990)- 북경사무소 개소, 해외시장 본격 개척 (1990) 1997~2000- 중국 현지법인 오리온 식품 유한공사 랑방공장 준공 (1997)- 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동 (1998) 2001~2008- 오리온 그룹 출범 (2001)- 초