스타벅스 경복궁역점 상권분석

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2012.10.24 / 2019.12.24
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목차: 1. 왜 스타벅스 경복궁역점을 상권분석 하려고 하는가?

2. 스타벅스 기업소개

1) 대한민국에서 스타벅스의 위상

2) 스타박스 기업소개 및 한국진출

3. 스타벅스 경복궁역점 매장소개

1) 기본적인 매장소개

4. 상권 분석

1) 상권 구분의 판단 기준

2) 상권구분

3) 상권별 고객특성

4) 1차 상권의 주고객을 타겟팅하는 이유

5) 1차 상권 주변의 경쟁자

5. 스타벅스 경복궁역 점 vs 카페베네 경복궁역 점

6. 제언

본문내용: 1. 왜 스타벅스 경복궁역점을 상권분석 하려고 하는가?
: 스타벅스 경복궁역점은 다른 스타벅스 매장에 비해 작은 규모의 매장이다. 보통 건물 한 채를 전부 스타벅스로 꾸미는 다른 지점의 경우에 비해 단층에 테이블 수도 36개가 전부다. 근처에 3층 규모의 JK Coffee 전문점이 있고, Take-out 커피전문점(본솔커피, 리틀브라운)도 두 군데나 있다. 최근에는 3층 구조에 218석 규모의 카페베네도 생겼다. 커피전문점은 아니지만 원두커피를 팔고 있는 파리바게트, 던킨 도넛 등의 매장도 있다. 이에 따라 스타벅스 경복궁역점은 앞으로 어떤 전략을 취해야 경쟁력을 유지할 수 있는지 상권분석을 통해서 알아보고자 한다.

2. 스타벅스 기업소개
1) 대한민국에서 스타벅스의 위상
① 2012년
․ 2012 사회적 책임을 다하는 기업 대상 (디지틀조선일보, 지식경제부, 환경부, 고용노동부)
․ 제1회 고객감동브랜드지수(K-CSBI) 커피전문점부문 1위 (한국브랜드경영협회)
․ 제1회 소비자선정 최고의 브랜드 대상 커피전문점부문 1위 (포브스코리아, 중아일보, 국가브랜드위원회, 지식경제부)
․ 제14회 한경마케팅대상 사회공헌 부문 수상 (한국경제신문)
․ 웹 어워드 코리아 음료브랜드 분야 대상 (인터넷전문가협회)
․ 장애인 고용 촉진 유공자 표창 수상 (고용노동부, 한국장애인고용공단)
② 2011년
․ 한국서비스품질지수(KS-SQI) 커피전문점부문 1위 (한국표준협회)
․ 대한민국 지속가능성지수(KSI) 커피전문점부문 1위 (한국표준협회)
․ 브랜드올림픽 커피전문점부문 슈퍼브랜드 8년 연속 수상 (산업정책연구원)
․ 대한민국 퍼스트브랜드 대상 커피전문점부문 4년 연속 수상 (한국소비자포럼)
․ 한 문화재 한 지킴이 활동 감사패 수상 (문화재청장)
․ 스타벅스 인사점, 광화문점, 안국역점, 경복궁역점 2011 '우리말 사랑꾼' 수상(한글문화연대)

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