공명전략을 이용한 광고

광고/PR크리에이티브 표현 방법크리에이티브와 광고/PR예상하지 못했던 것을 보여준다이미 익숙하게 알고 있는 것을 이용한다새로운 방법으로 보여준다위대한 드라마는 언제나 제품 속에 있다인간의 본성을 자극한다Job2크리에이티브 관련 직업광고 회사의 부서크리에이티브와 광고/PR기획 부서제작 부서(크리에이터)영업기획 담당자(AE)전략기획 담당자(AP)CD(Creative-Director)카피라이터 (CW)아트디렉터 (AD)CM 플래너(CP)프로듀서(PD)크리에이

광고표현의 목적Ⅴ. 광고표현의 효과1. 이익 효과2. 판매 효과(Sales Effect)3. 커뮤니케이션 효과(Communication Effect)1) 매체 효과(media effect)2) 메시지 효과(message effect)3) 행동 효과(behavior effect)Ⅵ. 광고표현의 책임1. 광고정보의 진실성2. 광고표현의 건전성3. 광고자원 할당의 효율성4. 광고기회의 형평성Ⅶ. 광고표현의 자유Ⅷ. 광고표현의 전략1. 무상표 전략2. 선점적 전략3. 특유 판매 제안 전략4. 상표 이미지 전략5. 포지셔닝 전략6. 공명 전략7.

광고전략의 분류, 광고전략의 모델(ROI), 광고전략의 단계, 광고전략의 공명, 광고전략의 대중매체, 광고전략의 신문, 광고전략의 사례 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고전략의 분류Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)1. 마케팅 목표(Marketing Objective)1) 광고주의 마케팅 목표2) 광고목표, 결과의 측정방법2. 목표수용자(Target)1) 소비자들중 어떤 집단(segment)이 우리 상표를 살 것인가2) 구매결정과정중 어느단계에 광고가 결정적인 효과를 얻을 수 있겠는가3) 누구에게 광고를

광고ꡑ와 ②직접적인 언급을 회피하면서 비교를 하는 ꡐ간접비교 광고ꡑ(예: ꡐ유명 브랜드ꡑ, ꡐ브랜드 Xꡑ, ꡐ다른 어떤 브랜드ꡑ 등)로 나눈다. 특히, 직접비교 광고의 경우는 ①상대방의 브랜드 이름만을 암시한 경우, ②패키지나 로고와 같이 브랜드를 시각적으로 명시하는 경우, 그리고 ③이 두 가지를 모두 명시하는 경우로 나눈다.광고실무자들은 비교 광고 포맷을 이용할 경우 이러한 반박적 주장을 무마하기 위해 다양한 메시지 전략을 활용

광고 메시지표현 전략, 광고 크리에이티브 전략, 광고 변환반복 전략, 광고 커뮤니케이션 전략, 광고 시장활성화 전략, 광고 유대강화 전략 분석Ⅰ. 광고 메시지표현 전략1. 메시지 표현 전략의 형성 과정2. 광고 메시지 전략의 유형1) 무상표 전략2) 선점적 전략3) 특유 판매 제안 전략4) 상표 이미지 전략5) 포지셔닝 전략6) 공명 전략7) 변칙/정서적 전략Ⅱ. 광고 크리에이티브 전략1. 컨셉트 형성1) 정의2) 자동차3) 말보로4) 크리에이티브 전략2.