[마케팅] 화장품 성공신화 미샤의 마케팅 전략 분석

미샤 탄생배경브랜드 미샤가 탄생하기 전의 화장품 시장을 분석해 보았을 때, 화장품 업계는 두 차례 혁명기를 거쳤다고 말할 수 있다. 첫번째 혁명은 LG생활 건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘시판(시중 판매) 전략’이었으며 LG생활 건강의 이러한 전략은 성공적인 성과를 거두었다. 대개의 대기업이 그렇듯 LG생활 건강의 무차별적 공세에 방판(방문 판매) 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다. 두번

성공신화를 쓰는 셈이다.이에 우리 조는 불황이라는 악재를 오히려 호재로 활용하고, 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고 있는 ‘미샤’를 성공적인 마케팅사례로 보고그들의 마케팅 전략을 알아보고자 ‘미샤’를 선정하게 되었다. Ⅱ. 회사소개1. 기업의 목표미샤(에이블 C&C)는 화장품에서 정작 중요한 것은 내용물인데 겉 포장재에 더 많은 비용이 드는 것을 잘못된 것이라 보고 유통단계를 단축시켜 저렴한 가격으로 서

화장품이 이제는 생활용품의 한 부분으로 자리 잡고 있다.이르므로 불황속에 저가 화장품시장은 호황을 부리고 있다.2.미샤 현황분석(문제점 위주) 1)저가 브랜드 시장의 과열경쟁, 주력상품과 브랜드 이미지의 부재미샤가 저가 화장품 브랜드시장을 개척하여 좋은 반응을 얻으며 시장 점유율을 확대해 감에 따라 더페이스샵, 에뛰드하우스, 이니스프리 등의 경쟁사들은 각각 자신들만의 브랜드 이미지를 구축하여 소비자들에게 마케팅 전략을 펼친

미샤의 등장이 화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것이 분명하다. 이에 우리 조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 ⅰ)마케팅전략 ⅱ)내부적으로 강점과 약점으로는 어떠한 것을 가지고 있는지 ⅲ)외부환경은 어떠했는지 분석을 통한 배움을 얻고자 미샤를 선택하

학과학번성명tele-mail제목 : 미샤의 성공요인 분석 Abstract 화장품시장에서는 소위 ‘싸구려’라는 인식을 줄 수 있는 3300원의 제품으로 성공으로 일구어낸 그들의 성공전략을 살펴보았다.차례1. 기업에 대한 소개1.1 기업개관 및 목표1.1.1기업 개관1.1.2 기업목표1.2 기업 연혁1.3 사업구조도1.4 미샤 제품의 특징 및 내용2. 환경분석2.1 거시환경분석2.1.1 기초분석2.1.2 국내화장품 시장성장률2.1.3 유통경로별 비중2.1.4 유통경로별 비중의 변화2.1.