[CSR] 공익연계 마케팅 개념과 사례

공익마케팅      2-2 공익연계마케팅      2-3 사회 마케팅      2-4 사회공헌활동      2-5 지역사회 자원봉사 3. 기업의 사회적 책임의 현황     3-1 기업의 사회적 책임의 현황3-2 기업의 사회적 책임의 성공&실패사례4. 기업의 사회적 책임은 어디로 향하는가     4-1 기업의 사회적 책임의 모순    4-2 기업의 사회적 책임의 방향출 처 CSR Corporate Social ResponsibilityRSC Corporate Social Responsibility여러분, 안녕하세요 알렉스에요““CSR Corporate S

마케팅 믹스라는 게 마케팅 전략의 실행 도구도 되지만 한편으로는 마케팅 전략을 수행하는데 있어서 고려해야 되는 것이라는 점에서 착안했는데요즉, 3P는 기업 활동에 있어서 지구, 인류, 과정을 고려해야 된다는 의미 입니다.18사실 이렇게 마케팅 믹스에 사회적 책임의 개념을 적용한 것은 공공정책에 대한 코틀러의 7P가 존재했었습니다하지만 이 개념을 저희는 판매자와 구매자를 정부와 민간으로 바꾸었을 뿐이라는 한계가 있다고 생각했었습

사례- 단순 자금 지원이나 일회성 이벤트를 지양하고, 핵심경영전략으로 채택하여 전사적 추진 - 별도의 전문 봉사조직, 시스템을 갖추어 감- 임직원 평가에 사회봉사활동 실적을 반영하는 회사 증가- 업의 개념에 맞추어 차별화된 테마를 잡아 공헌활동에 나서는 기업들이 급증하고 있음최근의 추세기업 사례기존 CSR의 한계대부분의 기존 CSR 활동은 해당 기업의 추구가치나 핵심 역량과 연계되지 않아 효과가 미진한 상황임Ex1) 맥도날드는 2007

경영학과 사랑에 빠지다목차1.코즈 마케팅 개념2. CSR과의 차이점 3. 코즈마케팅 사례4. 적용방안5. Q&A1. 코즈 마케팅 - 개념 비즈니스적 이슈사회적 이슈전략적 연계통합적 접근공익연계 마케팅사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅기업 + 사회적 이슈 → 상호이익 발생코즈 마케팅 - 개념소비자, 기업, 공헌 대상의 관계도소비자기업공헌 대상자아실현의 욕구존경의 욕구애정의 욕구생리적 욕구안전의 욕구MASLOW의 5단계 욕구설

마케팅과 대의 명분 마케팅을 모두 포괄하는 넓은 의미의 마케팅을 의미한다. 사회 지향적 마케팅은 마케팅 학계의 거장인 코틀러(Philip Kotler) 등이 주창한 개념으로, 소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다.대의 명분 마케팅은 기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동을 의미한다.공익마케팅의 성공기업의 중 같은 화장품 업계인 더바디샵과 에이본의 사례를 살펴보면 더바