[마케팅] 언더웨어 브랜드 BYC, aimerfeel 마케팅 전략 분석

브랜드를 STP분석을 통해 제품의 경쟁시장에서의 위치와 제품의 타겟층 그리고 그러한 타겟을 대상에게 어떠한 방법으로 포지셔닝을 하여 자사 브랜드의 판매를 촉진하는지 파악함과 동시에 마케팅믹스분석을 통하여 타 브랜드와 비교하여 선정기업과 동종업계의 경쟁기업간의 차이점을 파악한 후 SWOT 분석기법을 사용하여 브랜드의 강점, 약점, 기회 그리고 위험성에 대한 분석과 이를 통한 선정 브랜드의 강점을 살리고 약점을 보완 할 수 있는 대안

- 목차 -Ⅰ. 서 론가. 연구 배경 및 목적 Ⅱ. 이론적인 고찰가. 속옷 시장 분석1. 세계 속옷 시장 현황 2. 국내 속옷 시장 현황 나. 속옷 시장 소비자 분석 다. 국내 속옷 브랜드 분석1. 신영 와코루 2. 좋은 사람들 3. 비비안 4. 이랜드 5. 마루 6. 에머필 7. 플로체 8. 이끌림 Ⅲ. 사례 연구가. 에블린 분석1. 브랜드 개요 2. 제품 3. Main Target 4. 가격 5. 평가 및 문제점나. 에블린의 마케팅 전략1. 환경 분석2. Marketing Objective3. STP 4. Marketing Strategy Ⅳ

분석㈜좋은 사람들의 내부적, 외부적 환경분석을 강점, 약점, 기회, 위협의 요인으로 간략하게 살펴보면 다음과 같이 나타낼 수 있다.Strong (강점)• 패션내의개념도입• 탁월한 광고전략• 세련되고 차별화 된 디자인• 세분화된 타겟시장Wrong (약점)• 경쟁브랜드와 비교해 취약한 유통망• 광고마케팅비용의 증가• 타겟층 아닌 다른 세대에 대해 공략 어려움Opportunity (기회)• 속옷시장의 규모 지속적증가• 속옷제품 법적제재 완화됨• 다

BYC 37.4트라이 19.1보디가드 14.8DP 6.6캘빈클라인 1.7b96년 75.597년 65.998년 59.999년 49대중적유행하는 30%자신만의 것 35%색다른 것 25%인너웨어시장 패션내의 시장96년 9,630 1,50097년 10,300 2,50098년 7,280 2,70099년 8,700 4,3002000년(E) 10,300 6,000#REF!#REF!#REF!#REF!선호 스타일인너웨어 시장규모브랜드 선택95.5월 97.1월BYC 43.6 37.4트라이 29.4 19.1보디가드 2.8 14.8DP 9.4 6.6캘빈클라인 3.1 1.7a b96년 22.6 75.597년 32.1 65.998년 37.9 59.999년 41.6 49골라서 55%아무것이나

분석 강점1. 비교적 낮은 가격, 차별화된 제품2. 다양한 상품구성, 빠른 신제품 출시 3. 베테랑으로 이루어진 경영 조직구성1)약점1. 브랜드 홍보의 미흡2. 전문점 외의 제품유통이 전무함3. 기능성 브랜드에 비해 낮은 기능성기회1. 높은 시장점유율2. Target Market의 높은 시장성장가능성 위협1. 다수의 경쟁브랜드와 잠재적 경쟁브랜드존재2. 19~25소비자의 소비심리의 변화가 큼9. 성공 전략 소개 및 기대효과온라인을 이용한 넓은 도달 범위를 토