[광고론] 서울우유 제조일자 캠페인 전략 분석

전략적 제휴를 경험하였고, 온라인 비즈니스가 무엇인지를 더욱 명확하게 경험한 시간이 되었습니다. 시장의 Needs를 분석하여 회사 내에서 컨텐츠를 생산토록 하고, 그것을 다시 원하는 업체에 공급하는 컨텐츠 비즈니스의 전체적인 과정을 경험했습니다. 그 밖에도 회원 DB 및 컨텐츠를 활용, 프로모션 대행 및 컨설팅을 해 주는 사업기획을 독자적으로 수립하여 진행했으며, 뿐만 아니라 회사 모든 분야의 기획을 마케팅 적인 관점에서 조정하고 끌고

서울신탁은행46. 서울우유협동조합47. 서울투자금융48. 선경그룹49. 성업공사50. 신도리코51. 신동아건설52. 신한은행53. 쌍용그룹54. 쌍용투자증권55. 아세아 종합금융56. 우창건설56. 유공58. 유원건설59. 유한양행60. 일진그룹61. 정식품62. 제일기획63. 제일생명보험64. 제일은행65. 조흥은행66. 중소기업은행67. 진로그룹68. 진흥기업69. 축협중앙회70. 코오롱그룹71. 크라운제과72. 태광산업73. 평양그룹74. 포항종합제철75. 풍림산업76. 한국IBM7

제조일자를 공개한 후 서울우유의 하루 평균 판매량이 800만개에서 1000만개를 돌파할 정도로 제조일자 공개 마케팅은 대성공을 거두었다. 이처럼 서울우유는 건강한 기업 이미지를 기반으로 시장에서 소비자가 원하는 욕구를 충분히 충족시킬 수 있는 제품을 만들고 운영하는 데에 노력하고 있는 것으로 보인다. 이에 우리 조는 서울우유가 구체적으로 어떤 마케팅 전략을 세워 큰 성공을 이루었는지에 대한 사례를 직접 찾아보고 분석해 보고자 한다.

서울우유는 오랜 기간 정체되어 있는 자사의 우유매출과 소비자 이해도를 늘리기 위해서 대대적인 광고비 증액과 공세적 광고 홍보 전략을 펼쳐 소비자들에게 ‘우연적 노출’의 가능성을 높였다. 또한, 초기 ‘미스유’ 광고는 제품보다 오히려 김민정 캐릭터에 더 관심을 가져 결국 홍보 전략이 실패했음을 인식하고 ‘제조일자표기’ 광고에서 제품중심의 광고로 변화, 즉 마케팅자극변화(J.N.D)를 시도했다.이렇게 노출을 늘린 후, ‘제조일자표기

서울우유는 흰우유 시장에서 1위를 차지하고 있으며 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있다. 이러한 환경 속에서 서울우유는 새롭게 송중기를 모델로 기용하여 제조일자 표기를 전면에 내세운 광고를 함으로써 신선도에 대한 신뢰를 높이고 젊은 소비자 층을 사로잡는데 성공 했다. 또한 저비용 항공사로 대표되는 제주항공은 1만원이라는 파격적인 항공권 이벤트를 통해