[소비자행동론] 유니클로 이용 소비자의 행동 분석 및 마케팅 전략 제안

이용) 광고2 : 실제 소비자들이 행동하게 되면서 얻게 되었던 긍정적 강화와 부정적 강화를 재현하여 보여줌.(-> 위에서부터 신한, 국민, 외환은행 그리고, 농협 카드)II. 학습이론과 마케팅1. 학습이론과 말보로의 마케팅1) 기업의 상황 분석(필립모리스)- 세계최대의 담배회사- 160개 이상의 국가에 담배 판매 중 - 6만명 이상의 직원을 보유한 글로벌 기업- 대표적인 브랜드 : 말보로말보로 : 지금도 필립모리스사 전체 매출의40% 가량을 차지.미 경

UNIQLOContentsUNIQLO 선정이유 및 소개소비자 행동 관찰과 분석마케팅 전략 제안결론 및 마무리1. UNIQLO 선정이유 및 소개Why uniqlo?UNIQLO 선정이유 최근 국내 SPA브랜드의 약진 SPA브랜드 높은 성장률과 시장 점유율을 바탕으로 꾸준히 성장소비자들의 인식에 SPA브랜드가 자리잡고 있으며, 많은 소비자들이 구매를 하기 위해 SPA 브랜드 방문최근에 SPA 브랜드가 많이 생겨 나서, 각 브랜드는 차별화의 필요성이 대두됨가장 먼저 한국 시장에 진출(2005년 9

전략1) Product (제품전략)2) Price (가격전략)3) Promotion (촉진전략)4) Place (유통전략)4. ZARA의 한국시장진출 성공사례(1) 자라(ZARA)의 한국시장 진출방식(2) 한국시장 환경분석 (3C분석)1) 자사분석 (Company)2) 경쟁사분석 (Competitor)-H&M(스웨덴)-유니클로3) 소비자분석 (Consumer)(3) 자라(ZARA)의 한국시장 현지화 전략1) 주요 거점도시 집중공략2) 한국소비자 트렌드 즉시반영3) 하이엔드전략4) 차별화된 마케팅 전략5) 직접수출전략5. 결론 및 향후전략제안(1)

목 차Ⅰ. 서론1. 기업개요1) 기업의 경영이념과 문화, 그리고 목표2) 기업연혁3) 매출현황2. 기업선정이유Ⅱ. 본론1. 자사분석1) SWOT분석2) STP3) 마케팅 믹스2. 소비자 분석 통한 문제제시Ⅲ. 결론1. 마케팅계획의 수정2. 마케팅 전략의 향후 방향 및 대안제시1) 브랜드 이미지를 통한 사업 영역 확대2) 경쟁 업체 범위의 확대3) 콜라보레이션4) 감성마케팅3. 느낀점 및 한계● 참고자료 출처Ⅰ. 서론1. 기업개요「Forever 21」은 1984년 ‘Fashion 21’

및 재구매의도 향상을 위해 SPA브랜드 전략에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 연구 방법은 SPA브랜드 제품 특성이 소비자 만족에 미치는지에 대한 가설을 설정하여 연구모형을 구성한 후에 기존연구들의 항목 특히 SERVQUAL의 설문도구를 이용하여 SPA브랜드 제품 특성이 소비자 만족에 미치는 영향을 측정에 적합하게 수정하여 설문조사하였다. 그리고 수집된 자료들을 SPSS 통계패키지를 이용하여 요인분석과 신뢰도분석을 시행하였고, 상관분석을 통하