[경영학] 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석

통합 글로벌 캠페인이다. 이는 단순히 새로운 슬로건이나 광고 캠페인을 넘어서 다시 한번 맥도날드의 붐을 일으키기 위한 새로운 마케팅 접근이기도한 것이다. 즉 맥도날드는 Im lovinit캠페인을통해 전체 브랜드 커뮤니케이션을 이끌어 낼 계획을갖고있다.2) 한국의 브랜드전략 성공 사례◉ 애니콜(Anycall)삼성이 휴대폰 사업을 시작한 것은 지난 83 년, 이후 10 년 동안 노력했지만 모토로라의 아성에 밀려 시장에 뿌리조차 내리지 못했다고 수천대의

마케팅 용어 정리Ⅰ. Contents 1. 퓨전 마케팅 2. 블랙 마케팅 3. 장소 마케팅 4. 성인 마케팅 5. 온라인게임 마케팅 6. 이색캐릭터 마케팅 7. 아바타 마케팅 8. 용어 마케팅 9. 주얼리 마케팅Ⅱ. Cost 1. 단수 마케팅 2. 렌탈 마케팅 3.포인트 마케팅 4. 1+1 마케팅 5. 공짜 마케팅Ⅲ. Communication 1. 프로슈머 마케팅 2. 매복 마케팅 3. 대의 마케팅 4. 윤리 마케팅 5. 버즈 마케팅 6. 경품 마케팅 7. 게릴라 마케팅 8. 감성 마케팅 9. R 마케팅 10. 패밀리 마케팅 11. 페르

소주 ‘처음처럼’ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석목 차서론주제선정이유조사목적본론IMC 기획 과정마케팅 과정 검토제품 설명시장 평가목표 수용자 선택관련된 목표 구매자 집단이 누구인가메시지 개발브랜드 포지셔닝커뮤니케이션 목표미디어 옵션의 조화브랜드 인지브랜드 태도IMC 도구광고인터넷 / 쌍방향 마케팅프로모션PR결론처음처럼 SWOT 분석강점 및 약점 분석을 통한 제언서론 주제선정이유소주시장이 지역 할당제

처음처럼 5천억에 롯데가 인수2009-01-07 ➁ 선정동기그동안 소주업계는 참이슬 독점이라고 말할 정도로 시장집중률이 높았는데, 처음처럼의 출시 후 꾸준한 성장으로 인해 시장집중률이 서서히 감소, 광고경쟁이 치열해졌다. 소비자는 특정브랜드 애호도가 높기때문에, 이를 극복하기 위해 처음처럼은 광고의 양을 늘리고 마케팅에 막대한 힘을 쏟고있다. 여러사례들을 알아본 결과 통합적마케팅(IMC)를 활용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 남기

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 전략적 활용방안에 관한 연구” 는 전박적으로 이루어지고 있지 않다. 이에 따라 본 연구는 다음과 같은 의의와 목적을 가지고 있다.연구방법은 문헌연구로 한다. 문헌연구를 통해 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의와 주요 특성을 재정립하고 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 이론의 기본적인 개념을 제시하고자 한다. 또한 IMC의 전략적 활용방안과 함께 웹사이트를 활용한 구체적 사례를 분석함으로써 IMC의 유용한