[경영학] 김연아 선수의 광고효과 조사

마케팅Ⅲ.1.WBC란?Ⅲ.2.WBC 마케팅1) 한일 라이벌전의 적극적 활용2) WBC를 공략한 기업들Ⅳ. 국내의 프로스포츠 마케팅 Ⅳ.1.간접마케팅1) 타이틀 스폰서 2) 타이틀 스폰서의 역사3) TV중계권Ⅳ.2.직접마케팅1) 스포츠 경기장 내부 대형 광고2) 스타 감독과 스타 선수를 이용한 광고Ⅴ. 스포츠마케팅의 효과Ⅴ.1.스포츠마케팅의 장점Ⅴ.2.우리나라 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향 Ⅵ. 결론- 우리나라의 스포츠마케팅 현실과 개선방향을 중심으로

김연아만 보인다’는 말이 나올 정도로 온 국민이 ‘연아의 유혹’에 빠져들며 관련 기업들의 이미지 상승효과가 상상을 초월하고 있는데다 김연아의 이름을 붙인 일부 상품은 김연아 신드롬을 타고 매달 2배 이상의 매출 상승효과를 누리고 있기 때문이다.업계에서는 김연아를 잡기 위한 기업들의 경쟁도 갈수록 치열해질 것으로 예상하고 있다. 김연아의 매니지먼트사인 IB스포츠는 “김연아에게 광고 요청이 쇄도하고 있다”며 “운동선수로서 안

선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다. 물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급효

선수단이 잘 알려져 있는데다가 팬도 많아져, 2007년엔 게임단 우승, 2008년 준우승으로 긍정적 이미지를 심어 주는데 큰 효과를 얻었다. 게임 산업 진흥원 보고서에 의하면 e스포츠가 갖고 있는 경제 파급 효과가 4조700억원에 달하는 것으로 조사되었다. e스포츠는 관람형 스포츠로서 기업의 투자를 유도, 마케팅 수단으로도 활용되고 있다. 아울러 게임단을 후원하고 있는 기업은 저렴한 비용으로 큰 마케팅 효과를 누리고 있는 것으로 분석되었다. 스포

김연아 선수의 피겨스케이팅 경기는 공식 후원사인 삼성뿐 아니라 그를 광고모델로 기용한 국민은행, 현대자동차의 제품 판매에도 영향을 미쳤다. 업계에 따르면 김연아가 에어컨 광고모델로 출연한 삼성전자는 판매 경쟁력이 경쟁사 대비 66%에서 90%로 올라갔고, 국민은행의 연아적금은 일 평균 2,500여 계좌가 팔렸다.6. 스포츠 마케팅의 단점(1) 스포츠 마케팅의 지나친 상업화가 역효과를 낳기도 한다.- 바르셀로나 올림픽에서 농구 금메달을 차지