[마케팅] 에너지 드링크 레드불 Red Bull과 핫식스 Hot 6ix 성공 전략 분석

HOT6표지의 이미지는 핫식스 광고의 마지막 장면이다. 여기에는 핫식스 제품의 이미지와 대표 슬로건인 ‘청춘차렷!’, 그리고 타겟층인 20,30대의 공감을 불러일으킨 TV광고를 모두 나타내고 있다. 이 광고가 이슈화 되었던 만큼, 확대된 에너지드링크 시장과 핫식스의 성공적인 마케팅 전략을 다음의 순서대로 소개하고자 한다.목 차I. 서론제1장 브랜드 선정 목적제2장 기업의 역사 및 소개Ⅱ. 본론제1장 SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threa

마케팅 스폰서로 활약하며 적극적으로 후원- 모터 사이클, 스노우 보드, 포뮬러 원, 고공낙하 등- 활기차고 역동적인 이미지 정립, ‘도전과 젊음’명확한 메시지 전달 : 소비자들의 기억에 오래 남음- 브랜드 심벌 (붉은 소) 사용- 일관된 광고 카피 사용 (“레드불 날개를 펼쳐줘요”)1+1 행사, 가격 할인 행사 등 판촉 활동을 전개11타사 – 핫식스 SWOT 분석THREAT (위협)에너지 음료에 대한 부정적 인식 증가에너지 드링크 시장 내 경쟁 심화경기

에너지음료와 10개 캔커피의 카페인 함량을 조사한 결과 93.9%인 31개 제품이 고카페인 음료로 분류된다며 판매 금지를 촉구하고 있다.식품의약품안전처의 제재+ 소비자단체들의 비난 = 마이너스 성장국내 매출 1위 핫식스도 이를 면치 못함.이에 돌파구를 마련할 마켓팅 전략이 필요할 것 같아 선정함.(2) 제품선정배경레드불(Red Bull)은 1987년 오스트리아에서 처음 출시.‘붉은 황소’란 뜻을 가진 ‘크라팅 타엥’ 태국어를 영어로 표기한 것.현재 162

핫식스마케팅 전략 - 목 차 -1. Hot 6ix 소개1) 제품소개2) 기업소개2. 제품선정동기3. 경쟁사분석-비타500-박카스 -Red Bull4. SWOT 분석강점(S)약점(W)기회(O)위협(T)5. 마케팅 4P 전략ProductPlacePricePromotion6. STP 전략1) Segmentaion2) Targeting3) Positioning7. 새로운 마케팅전략제안- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고- 타겟층 확대를 위한 프로모션- 이벤트 확대- 트위터, 페이스북을 통한 SNS 홍보1. Hot 6ix 소개1) 제품소개롯데칠성음료(주)에서 20

분석레드불이 성공할 수 있었던 이유● 기존의 강자들이 차지하는 포지션을 넘어 새로운 분야를 개척해 냈다● 차별화되는 독특한 마케팅 전략(유통경로의 변화, 버즈마케팅)을구사하였다● 선택적이고 집중적인 광고전략(마시는 즉시 힘을 준다는 이미지 강조)을구사하였다레드불의 브랜드 차별화현재 국내에서는 판매하지 않음.ENERGY?3. 경쟁제품 분석2국내에 출신된 핫식스와 같은 종류의 제품해태음료(대표 김준영) 에너지 드링크 ‘에네