[소비자행동론] 맨슈머 트렌드의 변화와 전략

트렌드 1)‘웹2.0’시대의 소비자참여 2)프로슈머로서의 소비자 3)트윈슈머로서의 소비자 4)기업 마케팅으로써의 ‘공감마케팅’ 2. 소비자 참여 트렌드가 반영된 광고 예시1) 소비자 참여를 유도하는 광고들 2) 소비자 증언형 광고 3) 리얼리티 광고 Ⅲ. 결론 1. 광고의 소비자 참여 효과 2. 과제를 마치며 I. 서론현대사회는 모든 것이 빠르게 변한다. 소비자 트렌드 역시 빠르게 변화하는 현대사회의 요소 중 하나일 것이다. 그리고 소

변화의 방점을 찍는다. 일과 삶의 전방위적 성장을 꿈꾸는 업글인간이 개발 중인 영역은 세 가지다. 첫째는 힘들지만 함께해서 즐거운 운동과 철저한 자기관리로 만든 몸의 업그레이드다. 둘째는 새로운 경험과 즐거움의 경지를 개척하고 깊이를 더하는 취미의 업그레이드이며, 마지막은 다양하게 가공된 지식 섭취와 살롱을 통해 지적 세계를 확장해가는 지식의 업그레이드를 꼽을 수 있다. 이 세가지 업글을 통해 핫한 몸, 딥한 취미, 힙한 지식을 갖

전략 및 대안저렴한 가격대중화 초점다양한 가격책정패키지디자인맛대형 할인점중소규모 매장유흥업소일반 음식점시음회/이벤트학생 할인행사기념일 제품어필 모델선정제품2001년 6월 출시알코올 5% 과즙주가격출고가 1,237원소비자가 1,800원촉진광고비용 30억시음행사, 모임지원유통주류 도매점을제외한 소매점1. 4P 및 대안 요약4. 전략 및 대안2. 전략의 방향선도자의 법칙 → 더 좋은 것 보다는 맨 처음이 낫다. ( 하이주의 Newne

전략을 두어 제품현황이 어떻게 되었는지 조사하였다.맨 처음 웰빙트렌드를 조사하면서 소비자들의 인식이 웰빙으로 바뀌어 졌다는 것을 크게 느꼇다. 그리고 환경이 이렇게 빠르게 발전하고 변화한다는 것에 대한 사실도 놀라웠다. 환경이 변화하면서 소비자들의 인식도 많이 변화되었다는 사실이다. 소비자들은 건강이 최고라는 생각을 하며 의식주 모두 웰빙트렌드에 맞게 생각하고 있었다. 심지어 아파트를 장만할 때에도 웰빙을 생각하는 기준

소비자(1인)에게 극대의 서비스를 제공하는 원투원 마케팅은 보다 개성화, 개별화된 소비자의 트렌드와 새로운 미디어(온라인)의 등장이 주 배경이 된다. 원투원 마케팅은 생산자 중심의 시장이 소비자 중심으로 소비자가 또 하나의 생산자 (프로슈머: prosumer)로 소비구조의 변화를 가져오게 되었다. 프로슈머 개념에 대한 의식 변화첫째, 20세기 물질주의적, 기호적 양태는 아이러니컬하게도 다양한 상품 지식이나 정보의 무장을 통해서 자신의 생활