[국제경영] 아마존 마케팅 믹스전략과 IMC전략
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- 목차
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Ⅰ.서론
1. 아마존 소개
2. 아마존 연혁
3. 아마존 목표
Ⅱ. 본론
1. 아마존 닷컴의 4P
2. IMC 전략이란?
3. 아마존 닷컴의 IMC전략
4. 아마존 닷컴의 4P와 IMC전략간 상호연관성 및 사례
Ⅲ. 결론
1. 아마존이 나아가야 할 방향
- 본문내용
-
→ 전 세계의 모든 인터넷 이용인구가 amazon.com의 고객이므로 아마존닷컴은 고객을 제일 우선으로 하며, 그 고객이 언제 어디서든지 상품을 구매하고 받아볼 수 있는 서비스 제공을 목표로 한다.
고객 중심적, 데이터 주도적 양방향 커뮤니케이션 프로세스로 고객과 그 이해 관계자들과의 긍정적인 이해관계 구축을 목적으로 디자인 된 다양하지만 일관성 있게끔 통합된 마케팅 계획
↓
과거 TV, 신문, 라디오, 잡지 4대 매체를 통한 고객과의 커뮤니케이션에서 개성이 다양한 소비자에게 가가가기 위해 기존 매체 외에 새로 등장한 여러 매체를 효과적이며 통합적으로 운영하기 위한 전략
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