[국제경영] 유한킴벌리 중국 시장 진출 사례
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
(1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 주요생산제품
(4) 혁신기술
Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리의 수출 현황
2. 유한킴벌리의 중국 진출
(1) 중국 진출 배경
(2) 중국의 시장상황
(3) 한국과 중국의 무역 트랜드 평가
(4) 중국시장 진출 과정
(5) SWOT
(6) 4P
3. 성과 및 성공요인 분석
(1)성과
(2)성공요인 분석
Ⅲ. 결론
1. 앞으로 나가야할 방향
2. 시사점
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
많은 사람들이 유한킴벌리 의 현재 모습을 보면서 큰 어려움 없이 성장한 회사라고 오해하는 경우가 많은 것 같다. 그러나 유한킴벌리는 한때 주력사업에서 시장점유율이 100%에서 18%이하까지 떨어지는 어려운 시기를 경험했었고, 기업내부의 분열을 경험했던 회사이다.
예전 유한킴벌리는 한때 P&G와의 경쟁으로 큰 위기를 맞았던 적이 있었다. 몇 년 전부터 유한킴벌리의 독주로 인해서 P&G가 유한킴벌리와 같은 사업을 접는 등 유한킴벌리가 큰 성장을 거둔 것을 눈으로 확인 할 수 있었다.
그렇다면 유한킴벌리가 이렇게 성장할 수 있었던 원동력은 무엇이었을까?
한국에서 가장 일하기 좋은 기업, 녹색경영을 실천하는 기업, 한국산업의 브랜드파워 외국인 투자기업 존경받는 기업 1위는 유한킴벌리라는 이름 뒤에 따라오는 수식어이다. 이것이 우리가 유한킴벌리를 선정하게 된 이유다.
- 참고문헌
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KBS Homepage 신화창조: 중 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라
AC Neilsen, Value Share
유한킴벌리 2010 사회책임 경영보고서 : 사람이 희망이다.
월간 CHIEF EXECUTIVE 2010년 5월호
문국현 『유한킴벌리 세계가 배우는 한국기업의 희망』 한스미디어
김형수(2007)『中国 流通環境 変化와 韓国 製紙企業의 現地 進出戦略에 관 한 研究』 경희대학교 경영대학원 중국비즈니스학과
유한킴벌리 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
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