[경영학] 스타벅스의 STP, 5P 분석 및 마케팅 전략 제안

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목차: 스타벅스 현재 상황
스타벅스의 새로운 시도
- STP
- 5P
Marketing Strategy

본문내용: 스타벅스 현재상황
스타벅스 국내 점유율 33%
국내 매장 수 약 400여개(2012.02 기준)

국외 매장 수 16000여개(2010 기준)

총 매출액 : 2400억원 (2010년말 기준) 출처: 금융감독원

→현 커피시장은 더 이상 더 큰 이윤을 기대하기 힘든 상황. 따라서 스타벅스는 과일주스. 에너지 음료 등의 새로운 시장으로 진출하려고 한다.

Segmentation

10대
- 주스 전문점 보단 패스트 푸드점을 선호
- 주스 전문점 보단 자판기나 편의점에서 사먹을 확률 높음

20대
- 소비문화를 주도하는 연령층
- 약속 장소로 주스보단 커피 전문점을 선호

30대
- 여유를 찾기 위해 주스 전문점을 찾음
- 사업상 미팅장소

참고문헌: 스타벅스 "영토확장 무섭다".. '주스' 이어 '에너지음료-맥주-와인' 까지http://www.foxmoney.co.kr/news/articleView.html?idxno=1545
스타벅스, 과일 음료 시장에 도전장
http://blog.naver.com/djlove0929/70135294562
건강음료 시장에 뛰어든 스타벅스, 에볼루션 후레쉬 매입하다http://blog.naver.com/voicec/100154013168

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